而与日本其他类型的广告相比，社交媒体用户数量的增加是社交媒体上广告活跃的主要原因之一。扩大广告预算的品牌数量逐年增加，有些品牌正在从完全传统渠道转向数字广告渠道。日本年互联网用户的渗透率为％，预计每年增长率为％。预计未来智能手机和社交媒体用户的采用率也会持续提高，并且由于这些媒体在市场上的潜在影响，将导致在线平台上的广告支出大幅度增加。日本政府尚未就数字广告市场制定严格的相关法律规定。日本制定了有关网络安全的法律，并维护Zui终用户的隐私。
尽管前段时间禁止在Facebook和谷歌等广告平台上投放广告只会鼓励更多本地平台与当地广告公司合作。KenResearch研究公司在其Zui新报告指出，随着强大的互联网基础设施的出现，智能手机用户数量的增加以及品牌对数字广告渠道的接受程度的提高等等多方面的发展将为日本在线广告市场的发展铺平道路。社交媒体的使用增加以及数据安全和本地化法规的出现也推动了该领域的增长。预计年期间，日本市场的广告支出复合年增长率约为％，到年日本在线广告支出或将达亿美元。
根据一些数字广告服务开发商的预测，到年日本的在线广告收入可能超过亿美元。这一预测是在日本数字广告市场近年来经历了飞速增长的时候出现。年，日本的在线广告收入达到亿美元。数据，年日本的数字广告收入估为亿美元，在全球排名第位，通过社交媒体广告工具的收入约亿美元占据主要市场份额。在线广告吸引了％的日本社交媒体用户通过在线广告访问产品。然而，必须承认的是，尽管数字广告市场正在加速发展，但日本企业所占据的这一部分非常少。
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