殊途同归，品牌运营成必然
在2022年4月26日——第22个世界知识产权日当天，亚马逊发布了中国卖家出口跨境知识产权保护新趋势，发现中国卖家品牌意识显著提升，数据显示，过去四年，在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。
近年来，我国高度重视跨境电商等贸易新业态发展，将跨境电商等新业态视作我国外贸发展的有生力量，推出了不少的扶持政策，为跨境卖家们打造了一个出海的黄金时代。
但随着跨境出海日益成为大势所趋，跨境电商行业竞争愈加激烈，从性价比至上到追求个性化，消费者与日俱增的品牌需求，也在推动着跨境行业由白牌出海转向品牌出海。
对于跨境服饰行业的卖家们而言，打造品牌壁垒更是重中之重。
在新消费时代下，消费者诉求已从以往的注重价格的理性消费逐渐转化为注重服务的感性消费。而跨境时尚服饰出口的消费主力为新一代互联网消费意识较强的Z世代，他们会追求更高层次的品牌体验，更加注重品牌度与产品质量。
站在公司长远的战略发展角度来看，当消费群体规模到了一定的体量后，就要挖掘连单率和客单价这两个指标。而品牌运营，就是提升这两个指标有效的途径。
据此，无论是第三方电商平台还是独立站的跨境服饰行业的卖家，都需将打造品牌壁垒排在运营首位。毕竟，低价是无法作为留住用户的的，只有建设品牌才能拥有溢价能力。
