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跨境电商鼎力支持

　　中国品牌持续向海外输出，离不开我国跨境电商的鼎力支持。经过多年耕耘，中国跨境电商在“黑五”“网一”等海外大促节点的存在感越来越强，助力中国品牌出海。

　　11月以来，希音(SHEIN)、阿里巴巴旗下的来赞达(Lazada)和全球速卖通、拼多多海外平台Temu等中国跨境电商十分忙碌。据了解，中国跨境电商普遍将国内的“双11”、海外的“黑五”“网一”等大促节点连在一起，大促的热度往往从10月底持续到12月初，部分跨境电商折扣高达90%，并提供运费减免、效率

更高的物流服务。

　　全球速卖通“黑五”的预热从11月22日开始，11月25日售卖，11月29日结束。全球速卖通今年还为商家提供“一键导入商品”的选项，商家可以直接为“黑五”进行备货。

　　今年全球速卖通还全新上线了专门针对国货出海的AE Mall频道，助力杭州及周边地区一大批传统外贸制造企业、国货品牌通过全球速卖通实现品牌出海。据悉，目前该频道已经吸引近2000家国货品牌入驻。

　　国货新品牌HiBREW就是上千家商家中的代表之一。HiBREW创始人曾秋平2017年创立了自主研发的咖啡机品牌HiBREW。2019年，在HiBREW申请天猫店进军B2C渠道时，曾秋平发现阿里旗下还有面向国外C端市场的速卖通，于是顺手在2019年7月开通了速卖通店铺。产品过硬的HiBREW品牌迅速受到了

欢迎，海外市场的营收占比一举突破60%。

　　“从2019年12月开始发现每天都会出一点单，后来订单就越来越多。”曾秋平介绍，2021年至2022年间，HiBREW在速卖通上的“品牌射程”已覆盖美国、波兰、法国、俄罗斯、西班牙、阿联酋、沙特阿拉伯。2022年4月，HiBREW成为速卖通AE Mall的首批卖家。

　　日前，杭州跨境电商综试区联合阿里巴巴全球速卖通启动了“国货出海”计划，推动中国优质产品走向世界。今年9月，拼多多也宣布启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案，计划首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连海外市场。

　　“跨境电商是兼具内外开放的途径，正成为‘双循环’新发展格局的战略节点。”中国社会科学院财经战略研究院副院长夏杰长表示，“过去是产品出海，现在追求高质量发展，就是要追求品牌出海，这需要整合国内跨境电商全产业链平台，为地方政府、企业与平台之间搭建合作桥梁，打通从产品出海到品牌

出海的路径，更好地服务跨境电商高质量发展。”