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信息流推广中，总会遇到这几种情况：
“明明用了一样的物料，同样的定向，为什么这条广告效果不错，那一条怎么都不好？”
“之前这样做立竿见影，今天怎么不行了？”
“我什么都没做，效果怎么突然变坏了？”
每一个在信息流平台做推广的人基本都会遇到这些情况，陷入深深的茫然。更让人抓狂的是老板、上级、甲方总是会恰巧出现并灵魂拷问：“为什么会这样？”
因为信息流也是竞价排名广告啊！！（GD/合约广告的有钱人请绕道，惹不起）
无论是百度、头条、腾讯系、DY、凤凰、UC、网易这些传统平台，还是OPPO、VIVO、小米这些手机厂商平台，信息流竞价广告也都普遍追求“价高得之”。没钱？！没钱你投*@#….也有没钱的玩法。。。
没钱就看ECPM啊。如今主流的信息流平台都已经支持OCPC或者是OCPM的广告计费模式，相比较传统的CPC或CPM，新的计费模式更加像是效果广告的专属，它们扣费还是按照CPC（点击）、CPM（曝光）来，允许你对一个目标设置一个出价，例如1个激活、1个注册、1个复制、1个电话拨打等，你出几块钱平台就想办法在那个范围给你推广，基本上Zui后的成本也差不多。这样当然很好，起码成本能自己控制了，这种方式打破了原本ECPM的竞价排名依据：
此前的CPM和CPC中，价格越高在竞争中的优势越大，点击率也在参考范围之内，点击率能够拉升的空间很小，远没有土豪对手高出价的作用大。
