TK代运营服务商，TK变现教程

这两年，一个新群体挤进这个行列——他们是TK网红。

海莉是TK网红中的一员。像大部分TK网红一样，她还是个青少年，却已拥有数十万粉丝。这样的成绩在TK上并不显眼，甚至无法让海莉凭此跻身创作者排行榜的前50名。

但海莉的朋友们都很羡慕她拥有一个还不错的“事业”：在一个大流量平台，凭借展现自己的日常生活和才艺，得到关注，从而拿到一份不错的收入。

起初，美国中产并不看好这款风靡青少年群体的音乐短视频软件，甚至有些反感。当他们反应过来时，TK以不可阻挡之势，横扫了美国大街小巷。

这一切超乎想象，仅用了一年零四个月。

在骂声中登场

2018年8月，一款曾命名为Musical.ly的短视频产品，改头换面，以另一个名字TK重新登陆美国市场。

Musical.ly作为一款主打音乐元素的15秒短视频软件，在2014年正式进军美国市场。当时美国大火的短视频产品，是Twitter在2012年收购的Vine，特点是鼓励用户利用6秒钟，拍摄并记录生活。2016年，由于公众的兴趣点转向以长视频为主的流媒体平台，Twitter决定关闭Vine。

这一举措，给了Musical.ly一个抢占短视频市场的机会。

与Vine注重短视频内容原创不同，Musical.ly推行一种新玩儿法：带着用户以“对嘴型”加“肢体表演”的方式，还原时下大热的音乐作品。这一玩法门槛低、新颖、且容易在用户社交圈内掀起互动效应，2016年，Musical.ly在美国下载量高达7000万。

一年后，Musical.ly登顶美国App Store总榜第一，全球累计注册用户约2.4亿。

Musical.ly的亮眼表现一直被字节跳动看在眼里。这家公司借鉴了Musical.ly的形式，在国内推出了引领当下中国短视频潮流的产品—DY。

字节跳动的野心从未止步于。

2017年11月10日，字节跳动完成了其历史上Zui大的一次收购，以高达10亿美金的价格买下Musical.ly。收购后，字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的DY国际版与Musical.ly进行合并，统一为TK。

TK与Musical.ly合并

TK于2018年在美国问世时，面对的却是一片骂声。

没等第一个TK短视频发布，整个美国社会都等着看它惨败而归的结局。

“我在这款短视频上，看到大量12岁左右的孩子们，对嘴型唱一些歌词低俗的流行音乐，试图让自己看起来性感火辣。”丽贝卡是美国新媒体Vox的记者，她在一篇关于Musical.ly的报道中写道，TK与Musical.ly相似度极高，换汤不换药。

原来，Musical.ly高居不下的热度背后，潜藏着众多社会问题。

大众舆论声讨Musical.ly危害青少年的网络人身安全：运营方并没有严格审核用户的年龄，13岁及以上才能注册的规定形同虚设。众多初高中少女，因为在Musical.ly上不经意公开了个人信息，遭到网络性骚扰，更有少数不法分子诱导少女线下见面进行侵犯，案件公开后引得民声鼎沸。

在这样的社会环境中，本应举步维艰的TK，还是火了——是那种，众人嘲讽下、无比尴尬的火。

“意料之中，TK上充斥着炫耀自己颜值和身家的青少年，这还算好的，有很多恋童癖老人与少女的短视频内容，还有一些夸张的、令人不适的奇怪内容。”丽贝卡如此描述，众多知名Youtuber在自己的频道声明抵制TK，一个有300多万播放量的短视频标题为“TK必须关闭”。

Youtube当红博主发布短视频，批判TK内容低质

就在众人以为TK将自动撤出北美市场之时，故事再一次反转了。

短短一个月，骂声渐息。这款短视频产品以一种前所未有的速度，风靡全美。

“我也不知道怎么回事儿。从2018年秋天开始，我经常打开TK，一看就是几个小时，停不下来。”丽贝卡发现，TK画风突变，一些真正有才华、有想法，且幽默搞笑的创作者占据了主流，他们发布的内容令她惊艳不已。

再度引起美国主流媒体关注的不是短视频内容本身，而是TK惊人的下载量。2018年9月，TK的下载量力压Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat。2019年2月，它的全球累计下载量突破十亿。

正在此时，海莉的短视频“前女友之歌”在TK上火了。

混杂着黑色幽默的自我嘲讽，她说自己长得像粗犷的男歌手——波滋·马龙，生而不羁，无法做到广大男性要求的“女生的指甲要时刻保持完美”。评论区的网友笑倒一片，表扬她自然不做作，也没有专业喜剧演员的架子。

波滋·马龙

“找到自己区别于他人的独特之处，并用短视频将其呈现出来。” 这是海莉的秘籍，也是TK之于用户的意义。

TitTok就像坐上了火箭

2019年的TK，就像坐上了火箭。

根据全球App数据公司SensorTower的报告显示，2019年四个季度中，除了第二季度TK以一名之差掉落前三宝座，其余三个季度都位列“全球下载量Zui多App榜单”的前三名，这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店。而在苹果商店单独的数据榜单中，TK于2019年第一、第三、第四季度位列“全球下载量Zui多App榜单”的第一名。

除了亮眼的数据外，TK也在以多种方式，潜入美国社会的各个领域。

就连一贯严肃的华盛顿邮报，也嗨了起来。

作为美国Zui大、资历Zui老的传统媒体之一，华盛顿邮报以70年代揭露水门事件而闻名世界，其记者团队更是18次夺取普利策奖。

就是这样一家大媒体，把TK账号变成了自家新闻间的花絮放映室：平时端庄大方的记者变成了喜剧演员，欢脱地播报着新闻；还有魔性的青少年街头访谈，他们说，如果邮报主编的大头像印在T-shirt上，那这件T-shirt只值一美分；新闻制作背后的故事也通过TK，传递给美国大众。

以这种方式取悦年轻受众，确实非常有效。

圣诞节当天，华盛顿邮报主编彻底放飞自我，cosplay成圣诞精灵在办公室耍宝。短视频在TK一发出便吸粉无数，大家在看热闹的也发现了主编衣服上的邮报订阅链接，对如此营销手段佩服不已。

另一边，TK与DY一样，有一种创造“洗脑神曲”的魔力。

利尔·纳斯·X 现在是一名说唱歌手。在大一快结束时，他不顾父母的劝阻，坚持辍学做一名全职rapper。

他那时经济拮据且没有任何资源，在一家小型工作室中，完成了《Old Town Road》这首歌的录制。利尔·纳斯·X万万没想到，这首歌会在TK上有超过6700万次播放，更荣登Billboard Hot 100榜单，持续霸榜18周之久。

“这首歌始发在2018年，但并没有得到很多关注。直到2019年我把它放在TK上，并设置了公众免费使用的权限，一下子就爆了。”利尔·纳斯·X 说，看着千百万人用自己的歌曲当背景音，制作各类短视频，是件神奇且有成就感的事情。

这之后，音乐圈大神们纷纷向利尔·纳斯·X 抛来橄榄枝，希望与他录制《Old TownRoad》的remix版（混剪版），哥伦比亚唱片公司更是一举签下了他。

利尔·纳斯·X 不是唯一的赢家，也不是Zui大的赢家。

TK凭此，向世界证明了一件事：它不仅仅是个对嘴型假唱、帅哥美女伴着音乐跳舞的短视频平台，它还可以为音乐人提供走向世界的捷径。

利尔·纳斯·X 的成功并非特例，《Dissolve》《Slow Dancing in the Dark》《Roxanne》《MyOh My》等 众多被TK捧红的神曲，一再地证明了它在音乐领域的带货能力。

“《Old TownRoad》这首歌在TK上的直接收入并不多，它更像是一个连接世界的宣发窗口，在这里火了之后，会有更多、更好的资源主动找上门来。”利尔·纳斯·X 说，他与TK互相成就了彼此。

TK的全球战事

TK高速增长，已然触动了国际市场中玩家Facebook的利益。

一场旧霸主与新强者的对决，即刻上演。