TK变现教程，海外DY代运营

在过去的2019年里，TK像坐上了火箭一样，，在AppStore里就占据了很长一段时间非游戏应用的位置。各项数据的增长势头到现在也毫无降低。在这一年里Z世代的年轻人纷纷涌向TK，自然那些针对年轻人的品牌也跟着这股风潮跑到了TK上。

下面是一些注意到TK潜力并已经付诸实践的例子，希望能给大家带来参考价值。

12个TK营销案例：

1. Mucinex

2. TooFaced

3. RedBull

4. Guess

5.Gymshark

6.Chipotle

7. Kroger

8. CalvinKlein

9. SonyMusic

10. RunAround

11.Kool-Aid

12. WarnerMusic

2019年，在流感季节来临前（不是新冠，这是19年的），Mucinex和四个TK上的红人开展了以万圣节为主题的营销活动，来推广他们的非处方药。因为这个产品的药物属性，存在触犯推广退管药品的相关法律的可能性，创作者在制作营销视频时也要十分注意。

Mucinex创建了#TooSickToBeSick标签，红人们拍摄自己醒来发现自己变成僵尸一样，使用了Mucinex之后就可以活蹦乱跳地去参加派对的视频，发布到#TooSickToBeSick标签里慢慢形成热度。热衷于派对的人可能就算整个人像僵尸一样也会跑去参加派对的吧。

这个活动赛在万圣节（10月31日）到11月2日之间进行。原先Zui早创作的视频也促使一些粉丝也参与拍摄#TooSickToBeSick主题的视频。

在这里面Zui先发布的帖子里的变身由Mucinex的代理商McCann制作。

2. Too Faced

这个品牌在知道TK这个短视频平台的存在之前就已经在TK上火起来了。他们的一个六年前发售的唇彩，突然一下被买断货了，当时品牌方也是百思不得其解啊，一个Zui近没有任何营销投入的产品怎么会投入一下子这么高销量出来？当时是一个化妆前后对比的挑战火起来了，就有了自然曝光，这可能就是互联网的魅力了吧。

这也启发了TooFaced，为他们的下一个产品Damn Girl mascara的发布就提供了思路。后来TooFaced找到的红人拍摄的营销视频为#TFDamnGirl这个标签带来了8.21次的浏览。

3. 红牛

红牛的营销都很有创新性，大家能看到大部分有红牛赞助的运动都不简单。红牛的视频可以说是营销火爆流行内容的演示，从某种程度上说，红牛是大家学习的目标。

Zui近，红牛也找上了TK里的红人Keeoh，Keeoh发布一个把红牛倒进杯子，但举起杯子，里面有空空如也，Zui后又出现的魔术视频。这是一个很经典的转移注意力的魔术，当然这个视频的成本也很低。

当时Guess公司刚刚迎来了第一次美国销售下滑，Guess想要重新提高销量，希望年轻群体能够给他们带来新的突破口。而TK作为新兴的年轻的短视频平台，和利用好TK有助于这一变革过程。

牛仔服饰品牌Guess在18年9月买下TK的主页广告，点击广告的用户会被引导到Guess发起的#InMyDenim系列挑战中。除了主页的广告，Guess还找到一些TK上的红人，来推动这个挑战的进行。这些红人发布原本衣着凌乱，变装后的反差来吸引用户的眼球，而在这前后对比的变装视频里明显可以发现Guess的服饰。

5. Gymshark

在对健康和美的追求日益增长的市场里，健身行业里的Gymshark已经利用Instagram的红人进行营销了已经有一段时间了。因为图片和视频很容易将积累的变化展示出来，Gymshark也盯上了短视频平台TK。

在19年初Gymshark在TK上发起了一项“66天改变生活的挑战”，用户设定一个自己的目标，记录这个过程。Zui后这个活动抽取完成者送出一年的Gymshark的产品。他们还找到六位拥有大量粉丝的红人使用#gymshark66标签来预热这个活动。现在这个标签有4550万的浏览量。

6. Chipotle

Chipotle在TK开展过多次营销活动。第一个是在19年5月，这个挑战是到Chipotle拍摄将用快餐盒把快餐盒的盖子砸飞起来接住盖子盖上的视频，把视频带上#ChipotleLidFlip的tag发布到TK上。看起来这个操作好像有点难度，有不少人乐此不疲的参与这个挑战并把挑战成功的视频分享出来。

第二个活动是在全国牛油果日（7月31）前几天，使用#GuacDance标签和# guacamole标签，拍摄由网红儿童艺人Dr.Jean创作的guacamole为背景音乐的舞蹈视频。

在尝到互联网的甜头之后Chipotle又在万圣节的时候又开展了一次活动。

Chipotle表示，网上的营销活动，使得它们的网上订单大幅飙升，涨幅百分之九十九，大概也是因为之前都没人用网上订单的方式去消费Chipotle吧。现在Chipotle线上营业额占总营业额的百分之十八左右。

Kroger是第一个创建参与TK的新功能Hashtag ChallengePlus的品牌。这是TK在19年中推出一个功能，和普通创建的标签一样，可以让用户上传自己关于该tag相关的视频之外，还能让用户直接在TK里购买产品。

Kroger找到了四位红人，Joey Klaasen,Cosette Rinab, Mia Finney, andVictoriaBachlet.，一起发起这个活动，Kroger的这个活动，让大家在#TransformUrDorm标签发布自己改造宿舍的视频，红人的视频现在有超过300万次浏览量，而#TransformUrDorm标签已经有超过8.75亿次浏览。

CalvinKlein使用更加传统的方法进行营销，先创建官方账号，发布宣传视频，再去付费推广。当面也找到了一些TK上的名人来合作。

Calvin Klein找到Shawn Mendes, Kendall Jenner, and A$AP Rocky等明星用#MyCalvins标签制作发布了22个简短的采访视频，但相比其他与并不是十分有名的名人合作的活动相比，CalvinKlein的拍摄的这些视频的播放量并不是十分的多，这大概就是因为CalvinKlein的做法更加保守。

9. Sony Music

音乐公司一般对新潮时尚的事物都比较敏感，也更了解如何解除到年轻用户的市场。

索尼音乐找到十二个红人来推广Nicky JamxSch的新歌《Atrévete》，这十二个人每人创作了一个视频发布到TK上，这些视频覆盖到超过800万用户，收到超过120万个赞，用户自发拍摄的视频超过10300个。

索尼音乐在TK上开展的另一个活动是为美国乐队AJRBrothers做推广。AJR Brothers和TK上的二人组MaxandHarvey，约定在他们伦敦演唱会上合作拍摄。MaxandHarvey先是发了一个预告视频，解释了内容。后面他们共同用歌曲《100BadDays》合作拍摄了一段趣味视频，这个视频获得了超过23万的浏览量和4万个赞。

10. Run Around

游戏也是一个适合在段视频平台推广的东西，在RunAround这个游戏里你要控制你的角色完成绕成一个圆，不能碰到仍和障碍物。