主打线上运营的品牌在数年前就已经意识到社交媒体在开发客户上的潜力，不过Zui近才逐渐将社交媒体融入到营销推广当中去。Facebook作为“第一个吃螃蟹的人”，利用这次风口开展网购业务可谓名利双收，包括Pinterest、Snapchat在内的其余大型社交媒体嗅到商机也纷纷效仿。Facebook和Instagram先发制人尝到了甜头，但TK后来者居上，逐渐从“前辈们”的身上瓜分市场份额。
研究发现，用户愈发重视社交媒体的视效体验，而TK的短视频模式很好得印证了这一点，“短小精悍”的视频内容和五花八门的剪辑，瞬间能够在人的脑海中形成反馈，产生满足感，这是TK让人欲罢不能的背后成因。线上品牌利用这点开始在TK上“带货”，拉拢“路人”关注品牌，加入粉丝群，Zui终成为产品的用户，现身说法阐明“瓜子理论”。
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TK的用户群相较其他的社交平台偏年轻化，而Facebook的用户群年龄分布较广，中老年人居多。这种差异导致品牌合作平台的倾斜，毕竟年轻就是资本，也是生产力，谁也不愿意“捡了芝麻丢了西瓜”。
TK也“门户大开”，不对用户的引流行为多加限制。用户可在评论插入购物链接；视频广告可插入“ShopNow”按钮一键跳转购物界面；还有“HashtagChallengePlus”（HashtagChallenge，用户上传完成某项挑战的视频时会打上该挑战的标签），鼓励用户点击转发赞助标签并购买产品。行业预测TK在这些功能的助推下有望成为下一个电商巨鳄，但重头戏还在后面。
2020年10月底，TK官宣与Shopify将开展合作。Shopify产品部副总SatishKanwar在接受TechCrunch采访时表示，TK是全球增速Zui快的社交平台之一，仅美国区用户就超过1亿，Shopify上超过100万的卖家将通过TK对接到更多年轻用户，带动销量增长。即使是还未开通TK或是在TK没有强大的粉丝基础的卖家，都可以借助平台短视频模式穿越与虚拟世界的沟壑，用节奏和实物对消费者的购物情绪进行二维刺激。
Shopify卖家可以关联Shopify和TK账号，TK用户点击视频广告即购物。从广告制作，定位消费群体到优化和追踪，一切皆可通过Shopify仪表盘来完成。卖家们还可以安装“TKPixel”，帮助卖家跟进TK广告活动的转化率，记录用户浏览网页，加入购物车，下单到完成付款各个流程的数据。