直播带货的zui大商业阻力，大概就是“人红货不红”了。很多影视明星的粉丝量特别大，也积极尝试直播带货，但翻车的情况不少。影视明星往往太过表现自己，抢走了观众本该对产品（品牌）的注意力。重点是让产品成为关注焦点，而不是卖东西的人本身成为关注焦点。在2020年天猫“双11”成交过亿的品牌里，大部分是新国货品牌。同时，诸如大白兔奶糖、百雀羚、马应龙这等祖母级品牌，也正在经历一轮复苏。按照《彭博商业周刊》的观点这背后的zui大推手就是95后、00后新时代消费者，因为从2019年开始，95后和00后成了全球zui大的消费群体，这个趋势会一直持续到2030年。
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95后、00后正经历着中国的强大和经济的繁荣，有着强烈的祖国认同感和爱国情怀。同时，他们没有物质匮乏的记忆，也不缺机遇，所以，不用顾虑这顾虑那，而折叠自己、迎合别人，屈就周围环境。他们就是做自己喜欢的事情，做好自己。95后、00后是“去中心化”的一代，他们眼中已经没有大众品牌、国民偶像了，他们接受信息的来源主要是社交网络、红人社群，他们买东西、看东西，几乎都会给自己打标签，将自己与芸芸众生区别开。
