上文谈到目标的重要性,以及如何评估营销活动是否达到目标要求,这就要求我们能够评定投入产出比,同时总结经验和教训,为日后所用。因此你需要利用自己列出的KPIs来衡量营销活动效果。这时候需要利用一些插件来协助,你可以在营销活动页面插入UTM跟踪码,这能让你跟踪活动的所有细节,同时分析投入产出比。
UTM跟踪链接包含三个要素:
l 源:点击和流量的来源
l 媒介:流量的类型
l 营销活动:吸引点击的营销活动
上面三个要素能让你明白流量的主要来源,什么样的内容吸引点击,以及流量的获取方式,例如自然流量或付费流量。