想让Kickstarter众筹项目获得知名媒体报道?需掌握以下技巧:
STEP 1:制作媒体联络清单
快速寻找top20的人
工具推荐: Cision、BuzzStream、BuzzSumo
STEP 2:开始联系!媒体包&邮件AB测
邮件A/B测
证明产品新闻价值
证明你能够发货
工具推荐:Just Reach Out
STEP 3:私人定制(长期品牌适用)
套近乎:定向互动
向记者投广告(想不到吧)
STEP 1
制作媒体联络清单
,你需要筛查出精准匹配你产品的人,这将消耗大量时间和人力,所以,你需要靠谱的工具。
工具推荐:
Cision
对于有公关预算的团队,推荐Cision。它提供全球新闻发布的服务,可以作为寻找记者、监控新闻、个性化推销等的核心工具。Cision也可以规模化地投放SEO软文,让你的网站在搜索中脱颖而出。
BuzzStream (定价:29-249美元)
对于没有太多预算的团队,推荐BuzzStream。BuzzStream有很多功能,是一种CRM工具。这里,重点介绍一下如何利用它制作媒体联络清单:
找到top20的人
比如,你想找写智能手表top20的博主或记者,你会怎么办? 传统的方式就是去谷歌搜索“Bestsmartwatchblogs”,然后你需要一个一个点击进去,看看该内容是否优质;找到文章作者;再去各个社交媒体寻找该记者的联系方式。
这种体力活可以交给BuzzStream。你只用在 “Discovery”的搜索框中,输入关键词,设置好筛查条件:将“Any LastActivity”设置为Zui后一年或Zui后一个月(筛查掉多年不写该领域文章的人);或按Moz域、Twitter关注者数量进行排序。
点击搜索,就会筛查出该领域的记者、编辑、影响者和他们的联系方式。