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投放战术策略

对于战术来说，我为在投放策略中，我们要有健康的网站，制定有策略的投放策略。

TikTok Ads会结合我们在前面讲到的投放市场，版位的选择，投放的定向以及素材的建议，还有目标的人群、选品的洞察以及网站健康检测报告。

对于战术上面我们是如何打法？

速度指标要有 3 项，强化用户体验的指标是有 3 项。

速度指标 3 项：

1. 记得网站的速度要小于等于三秒

2. 网站的得分要大于 85 分

3. 移动的友好性一定要 OK

强化用户体验 3 项：

1. 详细的产品图文介绍

2. 购物车的正常

3. 下单支付的流程也是要顺畅的。

整体来说就是网站的价值是留住访客，符合海外买家习惯性的基准，覆盖 PC和移动端，网站的健康是海外数字营销成败的重要因素，也是效果保障的基石。

3.1 选品的价格区间

同选品洞察，因为我们要选择符合当地的一些品类，选品的客单价是多少？我自己的经验值，在中东的话会是 45 美金左右，在欧美的话是有45~60 美金，东南亚的话都会在 30 美金左右。

3.2 素材更新周期

素材更新是必不可少的，素材更新目前每周我建议 1~2 次，一般一个素材的寿命，大概就在 7 天。素材制作这边，刚才上面也分享了有 5个工具。

这里特别要说明一下热门的音乐背景，比如说不同的地区，它的背景的选取也是非常不一样的。举个例子，比如说印度它更擅长用的是一些宝莱坞的背景音乐，对于欧美来说适合一些搞怪的音乐，或者说一些动感的音乐。

3.3 何为健康的广告账户

落地到健康账户的示例。又来敲小黑板，第 3 次敲小黑板。其实在投放中我们会有比如说账户结构，建议是至少一个 Campaign大于等 10 个广告组，每个广告组我们会有 1~3 个不同类型的素材，素材的更新频率也是一周至少两次，不同的素材累积的数量约 20个，广告组的预算为出价的 20 倍到 30 倍。