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阿里巴巴全球化战略排头兵——速卖通，是z早一批尝试将直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主。
2020年5月，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年内打造100万个海外内容创作者。
2020年6月年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。同年双11期间，据官方统计，速卖通直播近1万场，累计观看人数超过800万，是2019年的10倍。
国内抖音直播电商做得风生水起之际，TikTok也开始了海外直播电商的布局。据外媒报道，2020年12月，TikTok美国与沃尔玛进行了s次直播带货合作，这也是TikTok的直播功能首秀。然而，粉丝数超数千万的主播阵容，却仅达成了z高峰两万人的观看数据。
