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什么叫品牌营销策划？品牌营销策划就是针对核心市场（目标消费群）的性格、消费能力和价值取向等特征，以尽一切力量取悦消费者为核心，进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的策略设计。这里所提供的内容，是在市场调研后的策略设计部分。

一、产品策略设计：

1、目标人群选择：就是自己的产品核心消费者是谁？这是一个非常重要的问题，大部分对此非常模糊。但作为一个注重精准营销的策划人，我对此特别重视，没有精准的消费对象，就难以做出有影响力的营销策划案，因为，下面的全部策略，都是围绕着核心目标而展开的。目标人群就是产品的服务对象，能满足企业发展的核心市场。

2、产品品类创新：就是通过改变产品名字，促使产品概念呈现全新内容，并符合目标人群，从而使企业成为某个品类的开创者。譬如牡丹籽油，这是传统通用名称，后来我将它与其它食用油配比使用，从而改名为“营养均衡配比油”，简称“高配油”，企业也成为高配油的开创者。

3、产品质量区隔：通过对产品原料、工艺、地域和环境等挖掘，创造一个独立的，能让人感知到产品质量高于其它产品的区隔性概念。如啤酒产品普遍都在“冰爽”、“超爽”和“激情”等诉求里混，我却从啤酒原料中找到灵感，为一家啤酒企业创造了“新麦醇”啤酒，新麦醇，立刻让人感知到该啤酒的新鲜质量与众不同。

4、产品定位设计：新产品进入市场，消费者普遍陌生，并不知道与自己有啥关系。产品定位，就是运用一个消费者通俗的事物来类比新产品，从而引发消费者关注，并产生消费关系。如一款青年性格啤酒，定位为“青春身份证”，立刻让人感知这个啤酒是为青年定制的，从而与自己的身份产生对应而产生消费冲动。

5、产品形象设计：当新的产品策略形成,就要对产品的外在形象有一个策略性设计,以指导平面设计师,对产品进行针对性设计,这包括,包装文案设计,色彩要求,乃至印刷纸质要求等，因为设计师总是习惯凭借自己的经验做设计，缺乏策略性是设计师常见的弊端。策划人就要为设计师提供策略指导。

6、产品组合策略：产品组合，就是产品的排兵布阵，这其中会有“尖刀产品”，这是用于奋勇冲杀市场的品牌；“利润产品”是企业专门依赖收入来源的；“诱饵产品”是吸引竞争对手的竞争性产品，“创新产品”是企业领先于行业的概念性产品。不同产品就会有不同的价格，以应对不同的消费人群。