独立站—从产品出海到品牌出海

在亚马逊封号潮流没有来之前，它一直是中国跨境卖家出海的选择。国内有多少电商企业靠着亚马逊崛起，名利财富双双丰收。一则“深圳湾的房子都被做亚马逊给抢了”的传闻被疯狂转发，可见当时的风光无限。当然这是没有封号之前，亚马逊封号来临，跨境的头部企业也没能幸免，有棵树、兰亭集势、帕拓逊等，小企业也没能逃脱，出现了资金冻结、产品下架、行业动荡一系列问题。幸免于难的卖家也不敢再有大动作，前后对比，令人唏嘘。

这次行业大动荡，卖家们的出路又在哪里？部分卖家清库存回本，或者就此狼狈退场，也有一部分卖家在积极的寻找新的出路，这就是——独立站！

独立站与之第三方平台相比，有其优点，但也有缺点。相较于它的缺点而言，优点也使其闪闪发光。国外的购物习惯是偏向在独立站购买，国外独立站企业发展快速，国外建站平台不符合国人的使用习惯。而针对这个问题，国内有许多独立站企业就地崛起，例如shopaimi，完全围绕国人使用习惯，集各家优点于一身。SaaS建站系统，充分围绕其使用习惯来打造，站内模板任意挑选，还有定制版为卖家服务。

独立站不受平台规则约束，一旦打通初始环节，则摆脱了平台政策的限制，卖家可以完全打造属于自己的个性化网站。独立站也有利于品牌形象的塑造，凡是想要成为一个品牌的企业，或着渴望成为一个品牌的个人卖家，有自己的独立站，更方便品牌形象的塑造，打造企业形象。

也不能说独立站就是完美的存在，它的经营一定要有超级的耐心与毅力，前期的宣传是需要卖家投入较大的广告成本的。独立站就好比一个孤岛，岛上鸟语花香，物产丰富，但也要有人知道，而Zui关键的就是要让人知道。

跨境卖家在寻求独立站作为新的出路，不仅仅是作为一条新出路，它有政策的支持也是未来跨境出海的风向标。