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论地铁听觉类广告的重要性

耳目一新、耳闻目睹、耳濡目染，耳聪目明等等，这些成语大家都很熟悉吧，有没有发现，“耳”字都是不约而同的放在“目”的前面，然道是巧合？非也，从科学角度上分析，听觉的认知在一定程度上优于视觉，人或者动物，策划，往往是先听到某种声音，再用眼睛去寻找声音发自哪里，才去思考。

长期以来，广告界一直都是重视视觉类广告，却忽视了听觉类广告，诚然，海报、视频等形式当然能够表达更多的东西，在信息吸收上也优于听觉类广告，听觉类广告也有着别的媒介的优势，下面我们就地铁听觉类广告语音播报，我们谈谈它的优势：

1.    

主动性人们会往往主动去听对他有利的声音。倾耳恭听这个成语，“倾”字则明显反应了人的主动能动性。A在等列车的时候，我们会去搜寻声音，哪一趟列车马上到，发往哪个广向，提醒我们不要坐反方向。B在列车上，经过某个站点，我们也会听马上经过哪些站，离我下的站有多远。C地铁出口也有提示这个出口有哪些重要建筑，哪些重要商圈等等。

2.    

被动性 乘客在车厢内停留的时间长且处于休闲状态，车厢内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体的广告受众率；

早九晚五，我们每天从早上起床开始，无论是走在大街上还是坐在地铁里，图文信息和广告都会用了无形的生产线，一个一个地被装备，投到我们的上，在互联网迅速发展，现代人越来越懒的这个时代，双眼可以闭上，但双耳是全天候打开模式。

广告本身就意味着“重复”和“强化”，地铁语音播报的高使用率可以一遍遍传达给用户，不断侵蚀用户的心智（在不引起反感的前提下），策划客家文化宣传，正如大师叶茂中所说“广告就是重复、重复、再重复”，地铁听觉类广告的本身属性就意味着“”，一个主动与被动结合的媒介。

深圳地铁语音播报开拓品牌营销新蓝海

一、地铁语音报站广告媒bai体特点 强制收听du 反复诉求 自然推介 真实可信zhi

二、地铁语音报dao站广告媒体优势

1. 覆盖面广：地铁是人口流动场所之一，在这些地方发布广告能相对有效的接触更多的目标对象；

2. 发布灵活：根据客户需求提供具体的媒介排期，广告制作快速、灵活、；

3.强迫收听：提升品牌度：乘客在车厢内停留的时间长且处于休闲状态，车厢内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体的广告受众率；

4. 重复频率大：增强客户忠诚度：单线每天平均提示480次左右。

三、地铁语音报站广告发布内容要求

1、一号线、二号线、八号线人民广场站每条线路限发布2条播音广告，其余车站的限发布5条播音广告，如有碰触，以大客户优先。每条广告字数不超过8个，每超过一个字加收20%的费用，每条广告字数不超过12个字。

互联网时代，我们每天一睁开眼，就被海量信息的大网所打捞，各种商品、资讯就开始不管不顾地想要攻占我们的眼球、大脑。因为完全不稀缺，我们对它们的存在往往无感，有时还会心生厌烦。

其还是在于强制收听。

正如分众传媒董事长江南春所说“在中国的媒介市场有一句很重要的原则是：用户没有选择才是广告的好选择。对广告主来说好的岁月是十几年之前央视一大的时候，策划宣传片拍摄，因为在那个时代，其实用户是没有选择的，没有选择才是好的选择”。

地铁语音广告就是的“没有选择的选择”，根据数据，乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟，平均在车厢里停留的时间大约为27分钟，除却看手机的时间，用户在赶地铁和进地铁后都会不可避免听到地铁上、站厅内的语音播报，并且由于地铁环境的相对封闭性，在特别是在车厢密度达到一定程度后，策划公园艺术节灯光秀，玩手机都舒展不开的情况下，无处安放的注意力，以及拥挤人群下的窒息感，会让用户在视线之内去寻求焦点，缓解压力，更为重要的是，乘客想知道地铁到达哪个站点，担心提早下车或是坐过站点，更会主动拿去耳机去听语音播报，你早上上班赶地铁能听到，晚上下班能听到，出去玩也能听到，重复观看听，用户转化就自然水到渠成。

相对于地铁内其它的广告形式，如灯箱等，也有一定的曝光能力，但容易受到干扰，因为这些场景下，用户并非没有选择，这些广告是孤立的，一路的广告看过去，用户只会选择性忽视。综合来看，地铁语音广告独领是多方面优势导致的结果。

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