马云也提出新零售几年时间了，到目前大家对新零售的理解还是“五花八门”、“盲人摸象”。有人从形式上去看新零售，把这几年出现的一些新零售创新形式当成了新零售，譬如把超市+餐饮，大卖场小型化当成了新零售；有人把新工具当成了新零售，特别是把一些数字化工具手段当成了新零售；有人是把一些新的零售模式当成了新零售，特别是把一些全渠道融合的零售模式，增加了一个到家板块当成了新零售。
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新零售是以个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。新零售是一系列商业模式的统称，是通过某种交易结构，让消费者和商品之间产生连接，把商品卖给消费者。
