广告设计中的共生的图形,就是图形和图形之间边缘线的相互重合,图形与图形相互连接,构成共生的图形结构。形体之间相互依存、彼此相连,起到了笔简意深的视觉效果,创造出了多意象的视觉感,创造出正负形的显性结构,使两个图形有着一条共同的轮廓线,它的划分使图形和背景都有了形象的意义。
随着视觉注意力的变动,利用两种视觉倾向互换来表现模棱两可的视觉意象,以增加广告信息的多样意义,表现出图像的不确定性和特定的主题意义,幻化广告的意境。
隐藏图形是一种干扰性的广告设计方式,完整的识读形象被多变的造型元素隐藏起来,不能使人直接译读出图像的意义。隐藏图形改变了人们寻求完形的视觉习惯,虚化或省略掉某些自然物象的局部和细节,给客观物象注入了新的元素,使视觉感知和视觉识读在意念上产生了互换。
一般来讲可以是自然形体的接续,也可以是形体间的位移、对换、移植等,有着朦胧、流动的视觉效果。特别是在现代的一些广告图形设计中,为寻求模糊化的形式结构和朦胧的审美意境,隐藏的设计方式有着的作用。
所谓矛盾图形是利用错视原理,改变自然的空间结构,创造出看似合理,实质上充满了矛盾性的视觉空间,,更新了习惯性的视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形,而当视觉延伸时,即会感到它的无理性和矛盾性,就是利用这种视觉上的错位现象,创造出怪诞的、矛盾的图形。
矛盾图形之令人感到矛盾和荒谬,不外乎有两方面的原因:
一是图形本身的矛盾化结构。利用图形本身的明暗对比、凸凹变化、边缘轮廓的错位和透视原理的改变等方法,有意识地创造图形的非自然属性和不合理的结构图。
二是由于观察者心理和生理的错觉,矛盾图形会像魔圈一样使人的视觉在物体间相互交错,就像进入迷宫一样,永远无法找到合理的结构。设计中的矛盾性和迷离性,也会在人的心理上创造出神秘的审美意象,吻合现代人的审美倾向。
变异图形强调广告图形的变化过程。变异图形的创意方法把一种形象转换为另一种形象,例如:水中的鱼可以转化为空中的鸟,奔跑的动物可以转换为静止的植物,各种物体相互衬托、不断延伸,各种奇妙的想法都可以在变异的过程中展现出来。