收集资料是广告创意的前提，也是广告创意的阶段。这一阶段的核心是
为广告创意收集、整理、分析信息、事实和材料。需要收集的资料有两部分：特定资料和一般资料。
特定资料指那些与创意密切相关的产品、服务、消费者及竞争者等方面的资料，这是广告创意的主要依据。创意者必须对特定资料有全面而深刻的认识，才有可能发现产品或服务与目标消费者之间存在的某种特殊的关联性，才能产生创意。
一般资料是指一切令创意者感兴趣的日常琐事，也指创意者个人必须具备的知识和信息，这是进行创意的基本条件。无论创意者进行什么创意，都绝不会超出他的知识范畴。
在日常生活中，我们每天在街上行走会碰到各种各样的人物和事件，平时读书
或独坐，会涌起各种各样的思绪和感情，这种时候就可能引发创意。搜集这些原始资料是一项很琐碎的工作，需要设计师有一份耐心和坚持，好用专门的记事本、剪贴簿或索引卡片分门别类，整理归档。
在广告创意的前期准备阶段完成之后，便进入了广告创意的后期准备阶段分析研究阶段。这个阶段主要是对搜集来的一大堆资料进行分析、归纳和整理，从中找出商品或服务具特色的地方，即找出广告的诉求点，再找出能吸引消费者的地方，即定位点。
①列出广告商品与同类商品都具有的共同属性。
②分别列出广告商品和竞争商品的优势、劣势，通过对比分析，找出广告商品
③列出广告商品的竞争优势带给消费者的种种便利，即诉求点。
④找出消费者关心、迫切需要的要求，即定位点。找到了定位点也就找到了广告创意的突破口。
这一阶段称为“信息的咀嚼”阶段。要用自己智的触角到处加以触试，从人性需求和产品特质的关联处去寻求创意。如果能在看似毫无关联的事实之间找出它们的相关性，并对它们进行新的组合，就能产生精彩的创意。