国潮，不该高攀不起
国潮火了，各路商家的 " 歪脑筋 " 也来了，海量的套概念产品开始涌入市场，打着 " 国潮 " 旗号的 " 伪国潮 "横行，各种蹭热度行为层出不穷，让人大跌眼镜。
伴随而来的还有一个对国潮发展更为反噬的现象，那便是价格越来越贵。
某淘宝服装店近两年推出带国风元素的服饰后，价格也随之翻了至少三倍。原本一件100多元的连衣裙，因为加了两个带刺绣的口袋，价格就飙升到300多元。
越来越贵的不止国潮服饰。音乐节冠上国潮之名，票价让众多乐迷直呼 " 太贵"；袜子印上国潮、麻将元素，价格劝退消费者；甚至一个小小的所谓国潮冰箱贴，售价直逼百元大关。
另外还有奶茶、小吃因为在包装设计上多了国潮元素，价格直接翻番。利用国潮之名，以传统文化元素 " 割韭菜 " 的行为屡见不鲜。
更为荒谬的是，国民驱蚊品牌六神曾与RIO鸡尾酒联名营销，推出六神花露水口味的RIO鸡尾酒，网友们吐槽连连，"花露水这杯酒，谁喝都得醉。" 目前此款产品已在淘宝下架。
甚至风油精、马应龙痔疮膏、999感冒灵也来与服饰品牌合作，凑起了国潮的热闹，实际产品却要么 " 辣眼睛"，要么仅仅只是品牌元素的表面堆砌。
实际上很多品牌核心创造力不足，对于国潮的理解还停留在粗浅套用繁体字、龙凤、山海经等文化符号上，多是看市场反映盲目跟风，并不能形成自己的品牌影响力。
更有甚者，抄袭、打感情牌等乱象频发，别有用心之人钻市场的空子，套概念售卖 " 伪国潮 " 产品，哄抬市场价格，赚得盆满钵满。
再看看消费市场，用户原本具备为国货情怀买单的意愿，但在各种价格奇贵的伪国潮面前，用户的消费热情正在被不断消耗，国潮市场也因此遭到了反噬。
有媒体报道，2021年双十一期间，衣服上印有 " 中国 ""CH""China"等文字或元素的服装超1200种，但销售结果却并不理想。某品牌旗舰店在双十一期间推出了 " 国潮 "连帽上衣，但整个双十一期间销量不足200件。
此外，据媒体调查，超六成的年轻消费者不愿意被一些强打 " 爱国 " 旗号但却没有实际行为的品牌，或者是利用 " 国潮 "当营销噱头进行品牌溢价但缺乏品质的品牌 " 割韭菜 "。
眼前尽是伪国潮，国潮市场究竟该何去何从？
有专家表示，任何优质品牌的塑造都不是一朝一夕的事情，只有沉下心来，持续不断地在 " 国 "的深层意蕴中汲取营养，在求同存异中进行 " 潮 " 的推陈创新，" 国潮 " 才能真正发扬光大。
另外，也一定要防范打着 " 国潮 " 旗号的拜金主义和浮躁症，避免陷入一切向 " 钱 " 看，为牟利不惜采取 " 抄袭 "" 炒作 "等手段的怪圈。
北京艺术博物馆馆长王丹认为，" 国潮 "需要进一步挖掘，而不是跟风。可以在中华文化传统文化中融入世界文化元素，包容、借鉴、吸收不同文化成果，进而形成独特的创新。
另一方面，国潮也不该与价格贵划等号，让用户 " 高攀不起 "的发展模式并非国潮市场的更优解。在更为广阔的市场中，国潮还大有可为。
拼多多数据显示，过去一年里在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅为显著，订单规模占比超过全国的50%。
其中一线城市的国货订单量占比达到11%，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39%，四五线城市的占比达到19%，广大的县城农村地区占比超过15%。
增速方面，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。
在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，但订单金额劲增130%。一方面受益于国家 " 工业品下乡 "的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。
