视频号原生竞价广告行业投放指引

视频号原生竞价广告已经上线内测了，支持品牌推广、销售线索、商品推广、小游戏推广、应用推广（仅支持原生页）， 落地页支持小程序、自定义H5、小游戏和原生页（h5暂不支持扫码加企微）、枫叶小店、枫叶H5，我们就来看看行业的投放指引。

Step 01  注册&认证

1、视频号注册：进入微信-发现页-点击视频号-点击右上角“我的”-开通视频号

2、视频号认证的两个方式：

①绑定同名公众号认证（推荐）：进入视频号-页面右上角的个人按钮-创作者中心-认证，选择企业或机构认证类型，管理员扫码确认。

②提交企业材料认证：在电脑上前往【视频号助手】-设置-视频号认证，提交资料申请认证。

Step 02  投放准备

1、上传视频素材：建议上传10条以上视频素材用于后续广告投放

注意①：视频号竞价刚开放，素材会先过微信的审核，测试期尽量出些质量高的实拍素材；

注意②：视频风险提示文字不要放在下方，容易遮挡/影响转化，可竖放/更改外置；

注意③：视频号素材被投诉封禁/被删除，及时报备流量方审核；

注意④：视频号内容上传设置“全员可见”，不可设置为“仅自己可见”，否则会出现广告0曝光

2、ADQ账户准备

建议准备5-10个ADQ账户用于广告投放

注意①：投放账号建议使用消耗TOP的ADQ账号，账户类型为“竞价&合约账户”，更有助于前期起量；

注意②：由于广告素材需从视频号内选择内容，确保投放前已储备充足的视频素材。

Step 03  投放&优化

1、基础设置建议：全天不限预算投放，单账户保持10-20条广告在线，使用一方人群包定向，有效使用“一键起量”&“优先拿量”工具

2、目标优化建议：

①：推广目标建议选择【销售线索】，其他可支持的推广目标参考投放指引。

②：oCPM出价优化目标建议选择【有效综合线索】、【授信】、【表单预约】，其他可支持的优化目标参考投放指引。

*视频号竞价刚开放，前期建议选择【表单预约】为优化目标，浅层出价更有利于广告起量。

3、广告链路参考：

链路1、原生广告-小程序-注册-授信

链路2、原生广告-H5-注册-APP下载