线上电商市场规模呈增长趋势，各电商业态竞争仍旧激烈
据国家统计局数据显示，2022年上半年线上实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达25.9%，线上消费市场存在潜力；
从电商平台各业态的市场份额来看，今年上半年综合电商平台的占比下降至72%，而直播电商、新零售及社区团购均呈现增长态势，抢占综合电商平台市场。
直播电商业态发展迅速，短视频的电商业务快速崛起，增速超过传统电商平台
我国直播电商市场的规模保持增长，预计2023年可达4.9万亿元，而综合电商业态公司的用户增长规模放缓，依托互联网红利获取流量的时期不再复返；
三大直播电商平台呈三分天下的局面，据星图数据显示，截至今年9月的抖音平台GMV份额达40.5%，快手和点淘分别为32%和27.5%，点淘份额居于末位，且增速趋缓，随着9月20日李佳琦复出，点淘下半年增速有望逆势崛起。
三大直播电商平台的布局相互渗透，均向内容和电商同时发力
点淘：作为货架电商早布局直播电商业务，当前采用短视频和直播联合的策略，加强短视频内容建设，同时不断培养平台的新兴主播，并扶持商家自播和站外达人主播，以弥补淘宝平台缺失超级主播的局面；
抖音：在宣布升级为全域兴趣电商后，加快独立商城板块的建设，电商布局趋向“淘宝化”；抖音以短视频业务拥有近7亿日活用户，但是存在良莠不齐的内容短板，同时与传统的综合电商相比仍存在基础设施建设和品牌供应链等方面的不足；
快手：快手电商以信任为核心打造闭环电商，内容方面扩大涉及领域并提高内容深度，强化短视频对用户的留存作用；在电商建设方面，闭环的快手小店逐步朝独立商城迈进，并提出了“大搞快品牌”的新战略，加强平台的品牌化。
