据报道，亚马逊网络服务公司宣布了一项名为Amazon Interactive VideoService（IVS）的新产品，IVS使用了与支持亚马逊视频平台的直播功能相同的技术，能够为企业提供将视频直播流集成到其网站和应用中的简便方法。
据介绍，IVS可以使品牌和公司为其用户提供更加个性化的体验。通过亚马逊的这个新产品，企业可以个性化自己的信息流，例如在屏幕上显示特定产品时，显示其他信息或购买按钮。
近年来，电商公司和直播行业结合的趋势明显，除亚马逊外，其他大型跨境电商巨头也在布局直播领域。据媒体报道，当地时间2020年12月17日，沃尔玛表示，将与抖音国际版Tiktok展开直播带货合作，向其用户销售沃尔玛的时尚商品。
国外拥有直播功能的社交媒体也在试图进军电商领域。去年5月，据新浪科技报道，FacebookCEO马克·扎克伯格表示，公司将推出名为“Shops”的服务，使企业可以在该平台上展示和出售产品。
据悉，Facebook还曾于2019年在Instagram和WhatsApp上推出了有限的购物服务。Facebook还将和Shopify等7个电商平台展开更密切的产品整合合作，并将通过视频直播的形式，与ShopifyCEO托比亚斯·吕克一起宣布达成合作。