深圳发布会策划 深圳活动执行
如何举办一场产品发布会
每年的秋季，苹果公司都会举办盛大的产品发布会，这**动的前后，总会在科技和消费圈挂起一阵旋风。纵使远隔重洋、深夜时差，仍旧阻止不了消费者对她的讨论和追捧。产品发布会是企业*重要的公关流动之一，既是企业实力的展现形式，也是联结沟通消费者的重要手段。不管企业大小，做好产品发布会是*能够考验企业市场能力的一种行为。说起来，做好一场产品发布会也不是一件轻易的事情，也要讲究天时地利人和。发布会的地点**是选在大城市，如北、上、广、深的城市地标性场地。
发布会的灵魂是演讲者和PPT。不少发布会的主讲嘉宾是**的企业治理者，但并不是一个好的演讲者。我听过不少产品发布会，听众寥寥，内容也是让人昏昏欲睡，更别说倾销自己的产品了。总体来说，这些演讲者缺少两种能力，一是演讲技能，另一种是讲故事的能力。当然，还缺少一种立场。毫无疑问，匡助领导治理公家形象和培养**的产品发言人也是品牌人的必要工作了。除了演讲者的水准之外，不少企业的PPT制作水平也堪忧，过于清淡，很难捉住观众的眼球。一份好的PPT不仅要有光鲜的风格，明晰的逻辑。更重要的是应该具有与观众互动的内容，好比说产品的详细使用场景，展示操纵的短视频和深入观众内心的痛点。
观众决定效果发布会的观众，一般都是定向邀请，至少应该包含老客户、准客户、意向客户、专业观众和媒体。针对不同层次的人群，均要兼顾到各自的需求点。好比对准客户的临门一脚，打消顾虑；给媒体提炼足够的亮点，利便他们写稿。发布会的邀请的人数并不一定太多，但一定要把场地坐的满满的。配置的市场职员要及时跟紧你的客户，利便在他们需要你的时候提供优质服务。找到*权势巨子的那个人给你助威。说自己好的仅仅是广告，真正要想获得观众认可，还需要别人说这就是公关的气力。日常消费品一般会请明星代言，通过粉丝和流量来加持产品；而技术企业则要请权势巨子的专家匡助说说场面话，并不需要刻意的营销，但带来的效果却是巨大的。企业平时多维护一些KOL长短常有必要的。让每个客户体验产品，回味发布会的每一个环节。
产品发布会，一定要预备足够大的空间，让每一个到来的客户有充分的时间体验和使用产品，配置足够多的市场职员匡助客户更深入的了解。发布会的环节设计要布满创意，设计的丰硕的增值服务，让每一位介入者感到不虚此行。我曾参加过几回早年乐视的发布会，除了产品的体验之外，他们的市场职员老是能够给客户带来超过预期的体验，好比极具特色的邀请函，有创意的伴手礼，利用自身的明星资源给客户带来惊喜等。宣传，大肆的宣传好的产品不要吝啬宣传，假如发布会是一个引爆点，后续的宣传才是冲击波。邀请到现场的媒体可以第一时间把发布会的重要内容传播出去，但这依然不够，还需要邀请公关公司做更多和更长时间的扩散传播，而企业也应该在发布会之前预备足够多的素材，以免到时候手忙脚乱。我以前和央视策划了一期节目，能够预感到可能是一个市场爆点，提前2个月让团队预备了100多篇宣传素材，一等播出，后期用来广泛传播，把这一事件的效果持续了半个月之久。一家企业在成长过程中可能会诞生无数次产品发布会，但我相信，只要你当真以待，得到的回报必定是超值。