策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分:
(1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
(2)背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。
(3)媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
(4)媒体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
(5)策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。
6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。