品牌架构通过明确品牌角色定位,界定品牌之间以及不同产品之间的关系,子品牌与主品牌是相互联系的,子品牌可以增强或改变主品牌的关联物,主品牌是主要的参照系,子品牌通过增加关联物,比如索尼随身听;品牌个性甚至活力,例如耐克force。
子品牌获得扩展,子品牌的一个特性是他们能将主品牌扩展到一个新的、有意义的市场领域,比如oceanspray craisins是ocean spray从专门生产果汁扩展到生产小零食,描述性的子品牌只能说明商品的内容,在GEappliance这个品牌中,appliance的描述者,它是一个品牌,但作用有限,类似的在Fisher price all inone Kitchen center 这个品牌中,子品牌A1 in one kitchencenter也只说明了商品的内容。