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近年来，随着获客成本越来越高，行业用户数量增长逐渐放缓。由于面临资源紧张、经验不足、有效的工具少等问题，开发者们需要花费高昂的成本才有可能提质增效。

立项要考虑人和地利天时

立项和古人的智慧可以进行很好的结合。人们做事讲究天时、地利和人和，立项也是如此。立项要考虑“人”，也就是考虑用户是什么样子，什么样的才能吸引他们？他们的痛点和痒点是什么？很多的品质非常好，但推出之后平平无奇，可能是因为在“人”方面考虑欠佳。

要考虑“地利”，现在小的渠道和类型非常多，有、微信、中心化的OV等，这些就是“地利”，大概可以分为三大类：

类，中心化的，例如依靠自己的来供给；

第二类，社交型，例如微信小；

第三类，生态，例如、B站、快手等。

在做立项的时候，要考虑内容能否借助于渠道的一些特点来进行更好的运营，比如微信的导出导入，话题内容和之间是否具备天生的契合度从而使它能更好地传播。

Zui后要考虑“天时”，这里所说的“天时”可以理解为一个趋势，你可以关注一下近期或者未来这个渠道适合什么类型的，是换妆、解谜？还是重度、轻度？要经常记录和分析的分类榜、新游榜，以及编辑的推荐。因为官方推荐和算法推荐的类型肯定在这个渠道很受欢迎。

先看一下点关于人的问题，这是某个小用户的时间分布情况（如上图一所示），而上图二是投放传统App在时一天的展示量分布图，可以看到，相对于传统或说传统用户的热度时段分布来看，小的时间分布还是有很大区别，峰值和低谷都很不一样。这很值得我们去思考这批用户的特性，建议开发者从所谓的“天时”来分析，看看小上榜单和受推荐的是什么类型的，来探索。

如上图，从的榜单来分析这些的类型，可以看到比较受欢迎的都是一些女性向的、轻度的、简单的、好看的。中间这个图是达人在带量的时候，采用了戴头套的恶搞方式，小用户很喜欢这种方式，它传播的范围比较广泛。而通过C总的观察，发现太过于传统型的可能不太吸量。


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