千川直播广告行情介绍

巨量广告资源平台有今日头条、、西瓜视频、***、、番茄小说等平台，这些平台都是通过巨量引擎广告后台进行投放广告的。

在金九银十的时期，如何**广告转化率、点击率、曝光率，我们一起来重点看看九、十月重点广告运营策略。

一、九、十月行业波动预估

1.一级行业预估

从全年行业趋势来看，9、10月为连锁经营行业峰值，春节前进入行业低谷期。

2021年8月受到特殊时期、舆情等因素导致行业需求出现积压，9、10月将比往年的增速更加显著。

2.二级行业预估

重点行业：根据2021年二级行业占比分布分析：餐食、饮品烘培、房产家居建材、酒为9、10月的重点行业。

增量行业：根据2020年二级行业占比分析：饮品烘焙、酒行业将在9、10月迎来比较明显的增长。

潜力行业：往年表现较为出众的二级行业有可能成为9、10月的突破点，其中包括：生活用品、酒、房产家居建材。

二、十一假期**洞察

**波动情况1.整体预估假期期间，整体**预计从9月30日开始呈上涨趋势。核心上涨点为10月1日至10月3日。预计、西瓜视频在10月3日的**会稍有回落，但仍高于日常**。今日头条**较为平稳，假期前后无明显差异。

2.历史分时段**特点十一期间，站内外各端约早5点后**上升至高位至平稳期，平日的中午**小高峰较不明显，**高峰时段仍为晚上19点至22点。各端的竞价**占比均在晚间19点后上升，该时段品牌投放影响减弱，客户可参考历史情况，在**较为充裕的时段增加投放探索**。

3.各端人群变化整体上，十一假期期间各人群属性**均有增长，客户可根据自身目标人群参考下列建议在各端进行投放：各类型人群均在端增幅为明显，番茄小说整体人群**变化幅度较小(低于5%)，今日头条、西瓜视频、火山版一些特定人群**增幅可达10%左右，客户可参考上述具体并根据自身需求在对应**增长较多的端探索拿量。

三、九、十月重点运营策略

投前策略制定整放量规划建议广告主提前制定假期放量规划并同步各协同方，给到优化师明确的出价**上限、考核指标放宽空间和预算天花板，确保各方目标与节奏一致。

加强账户基础建设日消耗档位及对应基建标准参考：在节假日期间有放量需求的客户，根据预计各账户假期的日消耗，匹配相应的广告组、计划、创意、素材数量，利用相关工具，提前且高效布局好账号基建。

推荐工具：

组预算分配工具：为广告组内计划自动分配预算工具

一键继承：新建计划自动继承计划的转化人群工具

一键起量：在冷启动阶段，通过短期优化提价，快速拿量的工具

巨量创意：创意、素材工具

投中策略

投放管家投放管家近期重磅升级为「管家投放」模式，融入巨量引擎广告投放平台主投放流程，成为巨量引擎广告投放平台两大投放模式之一。在新模式下，投放管家操作效率是人工的2倍;转化成本与人工优化持平的情况下，跑量能力是人工的2～3倍。

搜索广告即用户通过检索关联信息后出现的广告。不同行业的搜索需求与**特点差异巨大，同一行业在端与在今日头条端的搜索特点也会有一定的差异，需要根据行业的**特征来进行有针对性的投放。

搜索快投：由于信息流和搜索广告账户搭建及优化方法上具有较大差异，投放信息流及搜索广告的操作成本较高。【搜索快投】可实现在信息流计划内一键投放搜索广告，并且不影响信息流的操作及优化。

搜索省心投：搜索广告入门明星功能，避免关键词提交的复杂流程和筛选过程，**搭建搜索广告人效。

搜索两阶段：解决转化稀疏及跑量困难问题，**广告主搜索计划跑量能力。

行业产品应用方法论

1.数据回传

产品价值

基于连锁经营行业优化有效率，希望推动行业内客户回传历史有效获客数据，实时回传有效获客数据，用于优化行业投放模型策略，从而**客户跑量能力和线索有效性;目前连锁经营行业通常以“表单提交”、“有效获客”进行出价，以定向、素材、落地页等方式过滤无效人群，广告系统会帮助客户优化这些“浅层目标”的转化成本。

2.SDPA商品库

产品价值

产品定义：为广告(创意)赋予商品属性(结构化特征信息)，将这些属性特征计入模型，基于此为广告找到更合适的人，**本地广告投放效率&效果。精简的一句话：广告→ 广告+商品 ，更准确，更快速。

2.产品

定位和收益：

投放更高效：

绑定连锁项目进行投放，方便广告主分项目管理投放、查看数据。

且后续新建计划可继承同连锁项目模型特征，**新计划冷启动通过率;

获客更：

为广告增加项目特征，丰富的结构化信息辅助系统理解广告创意;

结合平台海量用户画像，**模型对高转化人群的识别能力，为每一个连锁项目找到匹配的人群，让投放更，转化更高效，预算更可控。

3.线索清洗

产品价值

高效点亮历史沉默线索，进行二次转化，获取新的有效线索：

连锁经营行业的客户平均到店率为1%，剩余99%线索长期沉淀在客户无效线索池中，未产生实际收益;

线索有效率可**30%左右：

新线索有效率为1%，历史战败线索召回的有效率0.3%-0.4%，有效率**30%左右;

机器人自动拨打可大幅提效降本：

传统人工拨打量有限，采用外呼机器人可突破并发限制，机器人跟进流程标准化，自动记录信息并完成意向分类，为企业大幅提效。

九、十月连锁经营行业将在巨量引擎平台迎来一个重要营销增长节点，广告主可以通过以上节点分析和有效工具的运用，把握**增量点，加强投放有效性，为企业带来新一轮的增长。