千川直播广告，常见问题的解答

在电商广告投放中，优化师往往负责多个账号投放，而为了找到起量的广告，大部分优化师习惯采用大量上计划投放测试的方法，这就需要优化师每天花费大部分的时间在上传素材、创建广告和计划上，耗费了大量的时间和精力，无法顾及广告素材优化工作，投放效率和效果难以**。

1、计划如何快速起量？

●新素材上线可复制跑量计划把素材替换成新素材，其余定向不变，这样测试新视频比较高效。

●新素材过审上线后，至少搭建3条以上不同**池/标题/标签/定向的计划去测试。

●计划创意和标题填满，创造出不同创意进行测试。

ECPM=OCPM出价*预估点击率*预估转化率*1000，由公式得知，计划要先有量，才有预估点击率及预估转化率，计划要先跑量再控ROl。

●新建计划的时间很重要，在即将有**的时候搭建高质量的计划过冷启动会更快。

2、千川如何自定义人群设置？

不管是推产品还是直播间都可以通过行为，兴趣，达人等方式自定义人群投放。

1.行为：已经发生了的阅读、搜索、观看等行为，贡献值高，活跃度高，可以单独定向投放，会有较短的学习时间。

2.兴趣：用户可能存在兴趣，未发生的潜在人群，可以单独定向投放，需要较长学习时间。

3.达人：与达人的粉丝有相似的互动行为的人群（关注、评论、点击分享、直播观看、直播评论、直播打赏、直播商品点击、购物车点击、购物车下单），可以单独定向投放、可与行为兴趣交叉投放。

3、帐户投放不出去怎么办？

对于上新的计划，做好人货场三驾马车是基础，没有的人货场作为支撑，再好的计划也一定跑不出量，是合理化的计划搭配结构，从基础定向、自定义人群、徕卡、达人投放、放量、出价、创意等要素，进行多计划测试，直至测出的跑量素材。

一个账户状态，是一个计划撑起整个账户，每条计划的好坏或者说是否能够培养出爆量计划是关键，作为一个投手，每天大部分的时间都应该在建计划上，目的就是为了找出那个容易跑量的素材，如果不能在素材上取胜，终都会落的一个无尽负向循环，这也是多数人都习惯大量上新去度过学习期的原因。

4、冷启动计划有哪些优化的建议？

冷启动阶段转化成本上浮20%以内的计划可保留，继续观察，超过预期出价10%且无转化的计划，及时关停，控制账户整体成本。

冷启动阶段计划曝光较慢,跑量较困难，可适当对计划出价做10%-20%的上浮，优先放量，跑出模型后降价，切忌做频繁的出价调整;检查计划预算设置是否过低及账户基建水平是否达标。

5、如何投放？

所谓的就是帮系统快速学习找到能成交的人群。

1.定向人群：主要有达人和行为兴趣，达人可以选择类目同行和竞争对手，行为兴趣可以选择类目词，品牌词等。

2.创意标签：主要有类目词、品牌词、产品词、主要是告诉系统我们需要什么人群的标签。以及搜索关键词过来的人，比如创意标签有连衣裙，客户搜索连衣裙就有机会看到。

千川要投放，必须要建立能帮系统快速学习找到成立的客户的计划，不以展现的角度出发，有了成交数据，系统才有参考标准。

6、商品投放前需要做哪些准备？

新账户建议25条以上计划开跑，多品类商家可在测试期上线2-3个品，单品不少于5条素材,不少于10条计划。

极速投放/投放，放量投放/控成本投放做计划数配比。

7、如何**账户稳定性？

巨量千川计划生命周期短，加大账户基建很重要，巨量鲁班爆量计划生命周期在1-2个月左右，巨量千川爆量计划生命周期仅有1-7天左右，每天都至少新建或复制30条以上计划，不包含新素材的新建计划。

视频的生命周期可以很长，一般素材会在3天后出现掉量状况，但只要每天用新计划去激活”它，即便没有大爆量，但至少可以稳定跑量，视频消耗积少成多，依然可以稳定账户整体消耗量级。

跑量计划重点维护:跑量计划在原计划基础上做其他优化，维持跑量能力。

计划进行复制或新建:复制或新建的计划设置必须有所不同，出价、基础定向、标题、**池、创意标签，每条计划任选1-5项更换都可(只要有一个变量就不是重复计划)

低质计划选择性放弃:3-5天综合ROI低或消耗极少的计划及时暂停、消耗很快但严重超成本的计划及时暂停。

以上就是关于巨量千川一些常见问题的解答，巨量千川开户只是一个起点，运营才是重中之重！