直播广告投放形式，核心优势介绍

直播间推广是以“的原生能力”为载体提供直播广告营销解决方案，是巨量引擎广告平台中一个独立的推广目的，适用于所有希望在直播间内进行品牌宣传、粉丝经营、深度转化的广告主。feed流广告主要是通过信息流广告推广投放，用户主要是通过推荐页看到直播间广告，即可以直接在推荐页将需要推广的直播间呈现给目标用户，有效**广告投放效率和投放效果。

直播间推广主要是以直播间引流为目的，吸引用户过来观看直播购*商品，用户在看到视频的点击头像即可进入直播间。相对于视频而言，直播是小场景的、即兴的、效果导向的，时间更长，实时性、互动性也更强。

直播间引流广告的投放形式：

目前Feed流的投放形式主要有两种：短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

种，是从短视频到直播间的引流形式：当用户观看短视频时，如果KOL正在直播，则可以单击KOL头像进入直播间。

第二种，直接同步直播间里的内容进行推荐：当用户看到直播推荐时，单击顶部导航栏以外的任何位置以进入直播室。

直播间引流广告的四点核心优势：

1、投放状态实时联动

计划开启状态下，直播开播即自动投放，直播停播投放自动暂停，省事省力更省钱

2、全面的数据披露

快速查看投放带来的直播间数据，加粉、GMV、ROI后端优化得心应手

3、个性化的**覆盖

支持多种维度的定向能力，帮助客户圈定个性化直播受众群体

4、多样的转化目标

支持看播、直播加粉、直播下单等多种转化目标，满足客户不同投放诉求。

直播间投放广告投放目标：

1、给观众种草：主要优化更容易对直播间好物感兴趣的人群;

2、观众互动：主要优化直播间内观众的评论、关注等互动行为;

3、直播间：**直播间内的用户关注行为，满足主播需求;

4、直播间**：主要是优化直播间的引流人数，带来更多观众进入直播间。

直播间想要想要效果好，做好以下这几步，投放效果错不了：

标题尽量控制在5-15个字之间，一句话概括直播的核心内容，尽量从用户感兴趣的角度入手。例如有明星，有网红。也可以将产品亮点、促销亮点放在标题上，激起用户对产品的好奇心。广告推广文字言简意赅，明确当天直播目的和活动特点，规避违禁词。

主页装修：直接简单的激励活动+完善的落地页引导

私信配置：号主页引导+及时回复+激励活动促进私信留资转化

短视频发布：转化组件配置+评论维护+内容**留资效率

直播互动：「干货输出、产品讲解」配合「留资福利、派发优惠券」刺激转化

1、自定义人群：针对直播可定向开发直播人群包进行投放。

2、用户兴趣定向：通过定向一段时间内用户在平台的行为和兴趣，锁定人群，可以带来更好的转化效果。目前行为定向是以白名单形式开放。

3、常规基础定向，按照实际选择，有特殊需求单独定向，比如：性别男/女;

4、人群包定向，客户可以自己创建人群包(高消费、高转化人群)，也可以联系运营向产品申请(强看播、强互动人群)。