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亚马逊平台上既卖自营商品，也卖第三方卖家商品，俗话说，就是既当裁判也当运动员。但现在，据《华尔街日报》报道，亚马逊正在大量砍掉自有品牌。这一消息在跨境电商圈里引发了热议。

据了解，亚马逊将在30个服装自有品牌里淘汰27个，只留下Amazon Essentials、AmazonCollection和AmazonAware。一些淘汰的品牌商品将继续在网站上销售，直到库存售罄。清理完当前库存后，亚马逊还会淘汰自有家具品牌。截至2020年，亚马逊有超过45个自有品牌，共24.3万产品，削减后Amazon的自有品牌数量将减少到20个以下。

对此Amazon自有品牌副总裁MattTaddy表示，“我们始终根据客户的需求做决策，在确定某些自有产品不吸引顾客后，公司便考虑淘汰这些产品。我们了解到客户更喜欢我们的dapinpai，比如AmazonBasics和Amazon Essentials，它们品质好，价格优惠。”

其实不难看出，这个决定，一方面是控制成本。为了应对经济下滑和收入增长放缓，亚马逊CEO AndyJassy一直在各个层面大力削减成本，暂停了企业招聘，还在今年裁员了27000人。砍掉盈利不好的品牌，也是在剥离不良资产。

另一方面，亚马逊自有品牌一直是反垄断监管机构关注的重点，这一举措也是为了应对反垄断审查。此前第三方卖家质疑亚马逊高管不当获取商家数据，开发其竞争产品，品牌们指责亚马逊抄袭他们的产品，并以更低的价格定价。

在反垄断监管机构对亚马逊和其他几家大型科技公司进行为期16个月的调查期间，亚马逊创始人兼时任CEO JeffBezos说：“我们有一项政策，禁止使用卖家特定数据来帮助我们的自有品牌业务，但我不能保证这项政策从未被违反。”亚马逊表示，其自有品牌的销售额仅占总销售额的1%。