直播广告推广，直播推广介绍

广告是将广告投放至APP的信息流中，以原生广告的形式向所有用户推广。广告位在APP发现页第五个位置，广告主通过竞价的方式投放，出价高的广告主获得优先展示的机会，同一用户24小时之内同一广告只能被看见一次。

广告特点有哪些?该如何进行投放呢?下面就来带大家详细了解。

一、广告特点

展现平台：主APP，极速版

广告形态：激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw竖版视频(看五秒可以跳过)、信息流

广告优势：定向方式多样，活跃用户量大

广告缺点：依赖视频素材质量，流量波动较大

渠道特点：准gaoji智能渠道，可以通投，依靠基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。

投放建议：全行业，更加针对于一些性价比比较高、中的产品会更好一些。

二、广告展现样式

1、广告展现样式(有封面)

主要展现在用户的发现页，在你没有设置，或者默认情况下，短视频是通过封面的形式进行展示，不会自动播放，这种情况下依赖于封面内容刺激点击率。

用户通过封面点击之后会进入视频页，视频下面会有一个【了解详情】，点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

2、广告展现样式(有封面)

如果我们在设置里面设置【大屏模式】，那么就是跟一样的沉浸式视频展现，上下滑动出现广告，用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。

三、广告推广出价方式

信息流广告出价方式有两种，OCPM和CPA。

OCPM：优化千次展现出价，本质还是按照cpm(千次展现)付费。

CPA：按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

四、广告流量矩阵

流量方面主要分为2大块：“快系流量”和“站外流量”，它的联盟流量会有一些其他的合作的APP，聚合了全网流量，覆盖29个行业和116个细分行业，包括游戏类、文娱类和工具类

五、广告定向方式

1)DMP人群包：第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等

2)行为定向：行为词(类目词、关键词)、意向(选择核心的一个或几个)

3)系统优选

4)基础定向+通投

5)网红：数据网站(雅虎数据)、对标账号(粉丝数据和本身相差不大的)

六、广告OCPM自动赔付规则

赔付条件：

1、超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上(举例：目标成本10元，转化成本≥12元)

2、赔付时间范围：广告组产生消耗当日为天，至之后的7个自然日内(第二个周期为后续7个自然日，至多赔付两个周期)

3、修改次数要求：每天修改广告组出价且定向其中任意一个的次数不能超过2次(即一个广告组每日可以修改4次，定向和出价各两次)

4、转化数量要求(规则未知，此为旧版规则)：广告组累计激活数大于10个，表单数大于等于5个、行为数大于60个

赔付金额计算规则

1、总预期消耗=(目标成本1*对应转化数)+(目标成本2*对应转化数)……

2、赔付金额=总实际消耗-总预期消耗

3、以7天为一个赔付周期，至多计算两个周期，每个赔付周期中的金额单独计算