2024深圳国际自有品牌展暨新消费品展(Marca China International Private LabelFair,简称“MarcaChina")将于2024年6月26日至28日在深圳会展中心(福田)重磅回归。展会由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览(上海)有限公司主办,旨在打造一个具有国际视野的全品类自有品牌精品展。
首届MarcaChina在深圳顺利召开,汇集289家中外展商,共吸引6,000余名专业观众到场参观,举办了12场同期活动,邀请到来自中国、意大利、法国、英国、丹麦等17个国家和地区的特邀嘉宾,现场还组织了百场一对一商贸配对。
MarcaChina是首个国际自有品牌展入驻中国的展会,其位于总部意大利的母展——意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会(Marca byBolognaFiere)已拥有19届成功举办的历史,是意大利唯一一个自有品牌展览会,也是欧洲lingxian的自有品牌行业展览会。2023年展会共汇聚超900家参展商,17,000名专业观众,展览面积达到50,000平方米。Marcaby BolognaFiere 2024将于明年1月16-17日在意大利博洛尼亚举行。
“自有品牌”(PrivateLabel),一个对于大多数中国零售业者来说还相对比较模糊的概念,在全球零售业中扮演起了挑战者的角色,挑战市场zhiming品牌的江山,挑战制造商与零售商的固有关系,挑战消费者的品牌认知惯性。
认识自有品牌
自有品牌(PrivateLabel),也称为“自营品牌”,是指商超、品牌商、电商等零售商使用自己的品牌,委托代工厂进行生产,并在自有渠道进行销售。
发展自有品牌业务,不仅能够培养顾客忠诚度,其产品线和单个产品也走向多样化。较品牌型产品而言,自有品牌产品代表着市场前沿趋势,也代表着未来巨大的可持续发展空间。
根据长期的追踪与分析,自2017年9月起,欧洲自有品牌产品品类的发展远超品牌型产品。在市场增速表现上远高于其它类别,达到4.7%;在市场份额上,2019年自有品牌上升至19.9%,同比上涨0.6个百分点;利润总价值超过110亿欧元。
全球自有品牌的发展水平不一,中国的自有品牌市场占有率仅为2%,与市场占有率较高的欧美自有品牌相比差距较大,但却预示着极大的发展空间和潜力。值得一提的是,在中国市场,自有品牌过去两年的销售额达到了近30%的增幅,几乎是Zui活跃的快消品的2.5倍!
目前中国市场依然有部分人对“自有品牌”的认知还停留在“代工贴牌”上,对消费者的认知还停留在“低价导向”的廉价策略上。其实通过欧美市场经验可以看出,自有品牌已经是一个从产品调研、品牌定位、制造标准化、品控监督、物流渠道管控,到品牌形象设计、包装模具开发、营销策略、专利申请等,事无巨细,是零售商与制造商携手共进的全产业链发展过程。而对于消费者需求的细分研究,以及品牌差异化竞争等,自有品牌发达的欧洲则有着更为贴近现实的技术支持,比如怎样吸引年轻人,怎样运营好中高端产品,怎样利用社交平台进行营销,都积累了非常超前的经验。
发展自有品牌,对零售商来说是实现“弯道超车”的zuijia时机,不仅能够掌握差异化竞争优势,扩大盈利空间和品牌形象,在零供关系中能够掌握更多的自主权,增强抵抗市场不确定性的能力;对于制造商而言,不但能够提升设备利用率,降低生产成本,更能拓宽和零售商合作领域,提高企业的竞争实力;对于市场和消费者来说,不仅其个性化消费需求能得到满足,还能购买到性价比更高的商品,从而提高生活质量。