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TikTok针对美国市场推出了新的广告功能——搜索广告切换功能（Search AdsToggle）。这一功能在TikTok的广告业务中扮演着重要角色，帮助品牌提高曝光度并吸引潜在客户。

搜索广告切换功能并非传统意义上基于关键字的搜索广告，而是以信息流视频广告的形式呈现。这使得品牌能够在TikTok搜索结果页面中展示视频广告，准确地定位那些正在搜索特定关键词的用户，从而有效提高品牌的zhiming度。

图源：TikTok

使用搜索广告切换功能后，TikTok系统将根据商家已有的信息流广告内容和定位信息，自动创建适应搜索结果页面的广告。这些广告会被标记为“赞助”内容，并根据用户的查询词语进行投放。广告的位置和展示顺序将根据广告的相关性和用户的意图进行调整，从而在搜索结果页面上展示在不同的位置。

TikTok内部的研究数据表明，自从去年开始测试这一新广告功能以来，有70%的用户主动启用了搜索广告切换功能，从而提高了转换效率，降低了转化成本。

据悉，一些品牌如Clinique、DIBSBeauty等在测试中参与了这一功能的试用。根据TikTok提供的数据，Clinique的转化率提高了441%，点击率提高了51%。与非搜索广告相比，DIBS的转化量提高了8%，转化率提高了6倍，每次转化的费用也降低了22%。

可以明显看出，TikTok这次推出的搜索广告切换功能在提高转化率、降低转化成本等方面产生了积极影响。对于那些希望在更少的预算下获得更高产品曝光率的商家来说，这无疑是一个好消息。

TikTok在用户中的搜索渗透率不断提高，为品牌与新客户建立联系提供了机会。根据Material的研究报告，58%的TikTok用户在平台上发现了新品牌和新产品，这个比例是其他平台用户的1.5倍。