2021欧洲电商市场报告
欧洲是三大电商市场，年线上营业收入超过4120亿美元。亚马逊和eBay是欧洲大陆电商界的两大山脉，随着亚马逊波兰站点上线，两家电商巨头覆盖范围几乎横跨整个欧洲。尽管欧洲大陆连接成片，欧洲境内的本国电商平台的活跃范围仅局限在周边各国甚至仅对本国。为何欧洲本土电商们的格局如此之小？地缘政治、风土人情、语言、货币，以上这些因素造就的经济和文化层面的壁垒都可以用来解释该现象的背后成因。
这些差异也扩展到了欧洲在线购物的整体接受度。就整个欧洲而言，在线零售占到市场零售总额的12%，在德国，这一数字为15.9％，而在意大利，仅为3.7％，不到德国份额的四分之一。在某些欧洲国家，网购已开始兴起，但支付系统，交付网络，文化和语言方面的差异导致某些国家被远远甩在后头。
欧洲电商排名
亚马逊欧洲站点每月的访问量为11亿次。就GDP和人口而言，欧洲和美国的规模相似，但单月美国站访问量是欧洲站点的两倍多，约为23亿。这反映出亚马逊美国站相较于欧洲站点市场占有率更大，竞争也更加激烈。
eBay是欧洲第二大线上购物平台，但访问量仅有亚马逊欧洲站的35％。事实上eBay布阵欧洲市场来得更早，不过亚马逊后来者居上，如今的eBay已经被远远甩在后头。
Allegro对跨境小白来说或许不是那么得熟悉，但近几年令人咋舌的涨势堪称奇迹。Allegro超2亿的月活人数，其中96%来自波兰。波兰已经位列发达国家的行列，过去30年来，Allegro与波兰一同壮大。
Zalando是榜单上少有的在欧洲遍地开花的电商企业，亚马逊和eBay是另外两家泛欧洲市场的在线购物平台。Zalando来自德国，但在意大利，法国，荷兰，波兰以及其他国家都有一定的影响力。
说来有些讽刺，统领欧洲各国的居然是美国两大电商巨头。榜单其余6家电商平台都主攻单一市场，或是周边两三个国家，布局考虑主要是地理位置和历史纽带两方面。http://bol.com主要活跃在比利时和荷兰；http://Ciscount.com和Fnac主攻法国；Ozon95%的流量来自俄罗斯，不过实际上是德国公司；eMAG的大本营在东欧国家，比如罗马尼亚。
亚马逊在欧洲
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