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当前液晶电视领域的热词似乎变成了“3D 电视”、“智能电视”等，我们会发现，厂商推出的热门新品多数也将LED作为配置。我们来看看是哪些力量推动LED 背光液晶电视终于站在了舞台的，高速发展后的LED 背光液晶电视面对着怎样的未来？ 1 LED背光液晶电视终成主角 事实上就在一年前，LED背光液晶电视还是前途未卜的“半革新”产品，由于并没有对电视显示技术有本质的改变，且其标榜的节能效果不能的衡量，业内很多人对LED背光液晶电视的前景持怀疑态度。时至，LED 背光液晶电视已经毋庸置疑的成为主角。 现在走进电视卖场中，LED背光似乎已经不能成为促销员用以吸引目光的新技术。一方面消费者对于LED背光的认知度已经较一年前大大，另一方面各液晶电视主流厂商推出的新品多数也是在LED 背光的基础上增添3D显示或采用智能开放，LED背光已经成为大部分新品的配置。 LED 背光液晶电视自2010 年起进入了高速增长期，无论是LED 背光型号所占的数量比例还是LED背光液晶电视吸引的用户关注度都呈现出直线上升的。到2011 年4 月（截止至4 月24日，下同），液晶电视市场在售的产品中有43.7%的产品为LED背光产品，这个比例同比去年了28.6%.而关注比例则体现出更加迅猛的上升势头。进入2011 年，LED背光液晶电视就吸引了半数以上的消费者关注度，正式成为液晶电视市场的主角，到4 月更是突破了60%大关。LED背光液晶电视的普及大潮已经不可逆转，LED背光淘汰CCFL 背光产品的速度正在加快。 LED背光液晶电视以不可逆转的姿态迅速的普及，背后必然有多方力量的推动，下文ZDC 将从产业链的角度进行分析。 2产业链上中下游共同将LED背光液晶电视推向舞台 2.1 上游关键零部件降价 此前阻碍LED背光液晶电视普及的重要因素之一就是其产品售价相对于CCFL 背光产品而言明显更为昂贵。 而直接LED 背光产品价格昂贵的因素就是LED背光模组的价格较高。而自2010 年起，LED 背光模组的价格迅速下降，同CCFL 背光模组的价格差不断缩小。根据DisplaySearch 的监测数据显示，2011 年4 月（截至4 月21 日）全球40-42 英寸120Hz 边缘LED背光模组的售价已经下降至317 美元，较半年前下降了63 美元之多，同CCFL 背光模组的价格差也被拉进到了85美元。预计2011年年底将会缩小至50 美元内。 LED 背光模组成本的下降为液晶电视生产商扫除了后顾之忧，推动LED背光液晶电视产品售价的快速下降。液晶电视主流生产商们也更加无所顾虑的加速LED 背光产品在新品中的分量。 2.2 中下游的推动在，液晶电视同其他大家电的处境类似，几乎全部本土品牌和多数国外品牌处于激烈的价格战之中。应该说CCFL背光液晶电视的利润空间已经如纸一样薄。加上在2010 年12 月1日起强制性《平板电视能效限定值及能效等级》已经正式实施，能效低于0.6 的液晶电视将不能进入市场销售，很多能效较低的CCFL产品面临着被淘汰的命运。 无论是出于寻求新的利润空间的目的还是响应政策，液晶电视厂商都更加坚定了走LED 背光之路的决心。整个2010年下半年至今，我们都会发现众多主流液晶电视厂商在积极清理CCFL 产品库存，并推出以LED 背光为配置的多款新品。例如一直以来以LED 背光液晶电视为核心业务的海信。根据中怡康数据，2010 年第四季度LED背光液晶电视占到海信电视总销量比重的一半左右，销售额占到60%,而在2011 年季度销售额占比更是高到70%以上。海信年报数据显示其2010 年下半年内销毛利率达到24.3%,净利率高达6.4%,远远超过预期。零售终端的宣传和价格下降直接影响了占有率现在LED背光液晶电视不仅在生产领域占有更重要的地位，同样在零售终端也已经成为宣传推广的重点以及业绩的主要来源。 在零售端，价格是直接影响LED背光液晶电视的基本因素。在LED 刚起步的2009 年初，ZDC 就曾经进行过消费者调查，被调查者中85%的人认为价格昂贵是LED背光液晶电的劣势。而这一劣势正在逐步被弥补。 目前LED 背光液晶电视和CCFL背光液晶电视的价格差正在一日日缩小，尤其在小尺寸段领域，不乏价格非常低廉的热卖LED 背光型号。 ZDC监测数据显示，目前各主流品牌在售的32 英寸LED 背光液晶电视集中在3000-4000 元，同CCFL背光产品的差多在千元左右。如主打LED 背光产品的海信旗下LED 和CCFL 背光产品的价格差仅35 元，不足3000元。创维、、康佳等本土品牌的32 英寸LED 背光产品均不足3500 元。 目前42 英寸和46英寸也是市面上主流的尺寸段，各品牌42 英寸LED 背光液晶电视的集中在6000 元左右，同CCFL 背光产品的多数在2000元内；46 英寸产品的差也多在3000 元内。甚至有的品牌如创维旗下46英寸LED 背光产品的仅6567 元，海信46 英寸LED背光产品也不足8000 元。 LED 背光液晶电视的价格竞争力越来越强，且其在大尺寸领域对于产品已经下降至1.5倍内，大规模的替代作用将加速。 在各种节假日的促销活动中，LED背光液晶电视也已经成为各大卖场促销的主角之一。如目前五一将近，北京、苏宁两大卖场的促销活动也早早启动。苏宁已经放话说本次促销中32英寸LED 电视售价在2100 元左右，42 英寸LED 电视迈向3800 元大关。再加上丰富的赠品，LED背光液晶电视的性价比已经今非昔比，普及速度也加快。 现在LED 背光液晶如日中天，未来两年，LED背光产品将会沿着怎样的路走下去？ 3 LED 背光电视的未来 3.1 三四线市场成为新的重点推广领域 LED背光液晶电视此前受到价格的制约，以一二线市场作为重点的推广市场，在家电下乡中所占的比例相对较低。 此前中怡康数据显示2011 年1月彩电市场销售量在一级市场同比下降了2.8%,而市场和四级市场分别上升了16.34%和11.64%,三四级市场仍有巨大的潜力尚待挖掘。目前液晶电视增速整体放缓，但三四级市场包括广大农村市场仍有大量的CRT电视尚待更换，这部分市场也将是LED 背光液晶电视的重点。 可以预见，各主流液晶电视厂商无疑将会LED背光液晶电视在家电下乡中的比例，三四级市场门店中LED 背光产品的比例。 3.2 价格下降，利润空间缩小 LED背光模组的出货价格将会如预期一样下降，同CCFL 背光模组的价格差也将在2011 年末缩小至50美元之内。受此驱动，加上市场需求的，LED 背光液晶电视的售价将会下降，且大尺寸产品将成为下一轮降价促销的重点。预计到2011年年末，42-47 英寸的LED 背光产品与CCFL 背光产品的价格差将普遍缩小至千元内，37英寸内市场领域将由LED背光产品覆盖。可以预见的是，LED 背光液晶电视领域的价格战将加剧，利润空间也将逐渐趋薄。 3.3 终面临被更新的技术取代事实上，目前液晶电视厂商就在寻求新的利润成长点。一类是以索尼为领牌的3D 显示，另一类则是以三星、LG等韩系品牌为者的智能电视。LED 背光事实上和这些新技术并不冲突，今年春季新品中也出现了不少诸如“LED 背光3D智能电视”的旗舰产品。这些新的利润成长点或者说新的技术卖点目前仍面临着来自内容、来自政策等方面的诸多。真正有远见、有技术研发实力的液晶电视厂商或上游显示设备厂商绝不会放弃对于屏幕本身的技术研发。目前来看，OLED 是有可能取代液晶屏幕的新技术。OLED目前仅有寥寥几家资金技术较为雄厚的企业还在投入研发力量，但目前已经有数条OLED 电视生产线正在建设，预计2012年前将会实现量产。也有一些面板厂商正积极涉入。OLED显示目前的应用重点仍是应用在高端手机等小尺寸显示领域，但在两三年后其在大尺寸领域的技术将更成熟，良品率也必将有明显。届时LED背光作为一种过渡性质的显示技术，其使命也就到达尽头了。技术是向前发展的，更完善的显示技术必将层出不穷。 4 结语 LED背光液晶电视已经站在了舞台正，但只能算是取得了初步的胜利。如何走出一二线市场、在保有利润的以其的画质、环保节能的特性和出色的性价比征服更广泛的大众消费群体，才是LED背光液晶电视取代CCFL 背光产品的关键。LED 背光液晶电视还有很长的路要走，谁是后LED 背光液晶电视时代的英雄？我们拭目以待。
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