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>HI3110Q。 品 牌 结构 厂商优势确立格兰研究调查显示,截止到2011年9月底,我国有线数字电视用户达到10546.6万户,有线数字化程度超过50.00%,达到56.31%。我国有线市场保有量达到12565.6万台,其中2011年前三季度,有线的国内总出货量达到2234.8万台,相比2010年同期略有,有线出货量保持平稳增长。我国有线市场竞争结构相对,厂家的优势地位业已建立。在有线保有量市场上,各品牌的市场占有率方面,主流厂商由高到低依次为:创维(14.51%)、思科(11.87%)、九洲(11.07%)、(10.38%)、同洲(10.02%)、银河(8.85%)、九联(8.56%)、杭摩(6.42%)。一线品牌由于积累了丰富,资金实力雄厚,依然占据70%左右的市场份额。新、佳彩、金网通、全景、康佳、博尚等品牌均有一定市场份额。格兰研究调查显示,2011年1~9月份,我国有线增量达到2234.8万台,其中创维出货所占比,是银河、同洲、九联、九洲、,所占比例分别为19.06%、10.07%、9.93%、8.77%、8.37%、8.28%。创 维创维市场份额,自2001年开始批量推出产品以来,创维参与了北京、深圳、重庆、江苏等超过200多个省市县有线的数字化整体转换工程。海外市场的开拓成绩斐然,产品销往欧洲、中东、东南亚、美洲、大洋洲和非洲等70多个和地区。2011年,创维有线主要流向北京、江苏、安徽、贵州、湖北、广东、山东、福建、河北等地区,其中高清出货量主要集中在北京地区、聊城等地。出货范围扩大。长 虹的市场份额长期,在行业内处于地位,公司具有的数字产品研发能力,具有年产超千万台数字产品的制造能力,的数字技术提供商之一,长期耕耘于数字电视行业领域,为数字电视整体转换作出了贡献。近年来,积极参与北京等地的高清整转工程,高清市场发展可圈可点。2011年,有线主要流向北京、安徽、重庆、四川、山东、浙江、湖南、广东、青海等地区;其中高清出货量主要集中在北京、济南、江苏等地区。九 洲九洲公司已经与广电行业部门合作了20余年,长期耕耘在广电领域,与广电建立了长期的战略合作关系,在广电行业能力较强。在产品上,公司拥有绵阳和深圳两个数字产品生产基地,年生产能力达到千万台以上。2011年九洲在国内有线市场的保有量接近1400万台,是领域的领头企业。2011年,九洲有线主要流向贵州、四川、江苏、重庆、浙江宁波和台州等地区,其中高清出货量主要集中在广西、江苏等地区。银 河银河是主流专业制造厂商之一,数字电视终端产品的研发水平和生产规模在同行业中居于地位,产品覆盖全球众多和地区,国内有线市场保有量占有率接近10%。有线主要流向江苏(无锡、苏州、张家港等地区)、吉林、湖北、山东、浙江等地区;其中高清出货量主要集中在江苏、黑龙江、吉林等地区。博 尚博尚电子近年来在市场领域十分突出,为高清在市场的普及作出了贡献。博尚电子通过整合行业资源,大力推动高清整转,成功创造了金华高清平移,不断,永康、武义、北仑、增城等城市先后尝试高清平移并市场高度认可。在推动高清应用的博尚电子亦有效促进了高清价格的下降。2011年,博尚有线主要流向浙江(金华、永康、武义、东阳、兰溪、宁波北仑等地区)、广东、河北、山西等地,其中浙江地区主要以高清出货为主。同 洲同洲电子长期耕耘在我国数字电视领域,对我国数字电视整体平移市场告别洋品牌作出了较大贡献。目前,同洲电子逐渐进行业务转型,在发展业务的同洲电子和合作,积极开拓有线增值业务市场。2011年,同洲有线主要流向贵州、黑龙江(哈尔滨市、齐齐哈尔等地区)、江苏、浙江、广东等地区;其中高清出货量主要集中在深圳市、重庆市、山东、黑龙江等地区。九 联九联近年来市场突出,已经跻身主流制造企业,截止到目前,九联国内有线出货量累计超过千万台。目前,九联可以差异化地提供从普通档到的全线产品。2011年,九联有线主要流向山东、河北、江苏、湖南、湖北、山西、山东、黑龙江等地区;高清也在逐步发展,目前主要集中在山东、广东等地。杭 摩杭州摩托罗拉公司在全资收购原浙江大华数字科技有限公司的基础上成立,也是行业内早推出PVR和高清双模的公司,产品具有良好的知名度与美誉度。2011年,杭摩有线主要流向江苏、浙江(杭州、宁波、嘉兴、丽水等)福建、等地区,其中高清出货量主要集中在浙江、厦门市、等地区。思 科2010年,思科正式收购天柏的业务,思科更加注重高端的发展方向,将更多美国引进。目前思科与东方有线合作推出思一代旗舰型高清产品Cisco8488。2011年,思科有线主要流向广西、云南、江苏及山东部分地区,其中高清出货量主要集中在广西和云南。新一直专业进行高科技通信及系列产品的研发、生产、销售、工程安装及售后服务。2011年,新有线主要流向河北、内、黑龙江、福建等地区,其中高清出货量主要集中在河北、广东等地区。佳 彩佳彩的产品始终保持行业先进水平。2011年,佳彩有线出货主要流向广东、江苏省盱眙市及重庆。其中在广东省东莞市出货量超过150万台。金网通金网通公司不仅为客户提供市场主流和高性价比终端设备,能为客户提供前端及设计和集成,给广电提供交钥匙工程,拥有并证书的金网通CAS和S及金网通数据广播。2011年,金网通有线目前出货以标清为主,主要流向黑龙江、四川、贵州、甘肃等地区。康 佳 康佳也是市场的主要厂商。2011年,康佳有线主要流向湖北、安徽、江西、浙江(海宁、平湖、桐乡、上虞、湖州、等)、山西等地区。中间对双向需求 伴随着有线数字化的向前推进,有线出货量的不断,CA(中间件)市场也在稳步发展。我国有线CA呈现以下两点特征:国内厂商份额逐年增大:永新视博、数码市场、算通等国产CA市场份额逐年,国外CA厂商市场逐渐被,市场占比缩水。CA行业集中度高:我国有线市场上,CA厂家高度集中,其中永新视博一家占据半壁江山,另天柏、NDS、数码视讯市场份额也相对集中,这前5家CA厂家占据超过80%的市场份额。据格兰研究调查显示,2011年1~9月,CA市场发卡量达到2234.8万张,其中永新视博发卡量位居,是天柏、NDS、数码视讯、Irdeto。2011年,永新视博CA继续保持地位。永新视博在我国有线CA市场上分布范围广,主要分布在江苏(南京、无锡、扬州、泰州、张家港、常熟、徐州、南通、昆山、盐城等)、浙江、山东、山西、安徽、福建、江西、广东、四川等地区。NDSCA主要分布在深圳、中山、贵州省、广东省、重庆市、上海市、温州等地区。天柏CA市场主要集中在广西、云南、海南、山东、江苏等地区;Irdeto市场主要集中在吉林、武汉、哈尔滨等地区;数码视讯市场主要集中在内、青海、湖北、湖南、陕西、宁夏等地区。随着我国有线数字化的发展,CA出货量将随着整转向县级及农村地区转移,CA价格成为的重要因素,CA厂商之间的价格竞争将越来越激烈,CA价格将直接影响中标结果。随着各地双向网络改造的快速推互动增值平台逐渐完善,视频点播等互动增值业务逐渐开展,对双向CA的市场需求会有所,以确保双向业务交易的安全性。技 术 向多样化和模块化发展就技术而言,将朝着高清交互、多模、多格式(不仅能够支持H.264、MPEG-2/4、S、VC1等电视领域的,还能支持PC上流行的Flash、Real格式,各种)、更多接口(通过为U、HDMI、以太网接口、硬盘等接口,可以为用户提供丰富的应用功能,用户使用)、更先进工艺和更低功耗的方向发展,在产品设计、、使用、回收等各个阶段都考虑能耗问题。就产品形态而言,将朝着多样化和模块化两个方向发展,例如九洲已出视频处理模块+数据处理模块的终端,可灵活进行配置。视频处理模块可选择DVB,也可选择IP;数据处理模块可以选择EoC模块,也可以选择ONU模块、CM模块以及3G模块,还可选择蓝牙模块、WIFI模块,这样就可以解决很多实际的问题。例如,很多地方在布同轴电缆的时候一般只布到客厅,而用户上网一般都在书房,重新布线很不方便,终端加装WIFI模块就很有必要。从产品类型而言,主流厂商都在顺应市场发展潮流,产品类型,加速产品的更新换代及升级,创新数字电视。以下几种类型的产品值得关注:,高清交互。在三网融合背景下,高清双向业务逐渐成长为广电的战略型业务,北京、深圳、上海、杭州、重庆、广西、山东济南、浙江金华都在大规模发展高清交互业务并已经取得良好成绩,在这些城市或省份的带领下,其他城市也在逐渐启动本地高清交互业务。第二,“强终端”、“云终端”。通过“云”与“端”的结合,构造数字电视新型业务应用。例如,博尚着手“强终端”概念的研发,“强终端”概念有两层含义:一是产品配未来几年内业务拓展的需要;二是做“云终端”的研发工作,从产品的硬件配置、结构、支持、接口丰富等方面都较现在产品有巨大。浪潮公司亦推出“云终端”,并在济南应用。第三,统一开源平台的智能。智能技术越来越深刻影响着每个人的信息生活,统一开源平台的代表智能的发展方向,登录互联网是统一开源平台的主要功能之一。正当统一开源平台的智能引起业内关注时,2011年7月,广电总局叫停互联网的通知使打上了“喉舌”的属性,目前,广电总局没有批准任何一家单位可以通过互联网经(或DVD机等)向电视机终端提供视听节目服务。开源平台高端智能的发展面临政策瓶颈,趋势需观察,但主流厂商基本都在考虑基于开放的智能产品。第四,多功能。例如,思科推出集在线视频、直播、点播和录制电视节目等多功能为一体的多功能;九联在中植入更多的电脑功能;康佳围绕广电多种增值业务亦在相关产品。第五,PVR。PVR作为一种非常有特色的数字电视终端,具有广阔的市场应用前景,但目前由于PVR技术复杂,对硬盘等硬件要求高,其造价成本相对较高,且老百姓需要一定的时间来接受PVR这种新生事物,预计PVR市场的启动时间较慢。考虑到成本、推广等因素,包括在内的一些主流厂商主要通过外置U存储器实现PVR功能。第六,多媒体家庭。家庭是多媒体数字家庭的核心,支持多媒体家庭可以具备多接口、多业务感知等新特点,配合各类应用终端可以很方便地扩展基于家庭通信、和生活应用的各项服务,为数字家庭提供更加丰富多彩的综合信息服务。支持多媒体家庭还可以拓展出更多的应用,如:实现家庭安防、家庭控制、家电照明、远程抄表、小区信息、增值服务等功能,为用户提供更多便利服务。产品类型从地域上讲有如下应用特征:一、经济欠发达地区的需求主要还是功能相对简单的单向标清;二、在北京、济南、深圳等地的示范作用下,一部分经济条件好、支持力度到位的区域可能会采取高清平移的;三、部分网络基础好、经济发达地区可能会在三网融合的大背景下展开一些业务试点,多样化业务需求和推广会带来多样化的软硬件差异,出现多种形态的终端。记者点评 市场将考验厂商综合创新能力2012年有线市场在出货量上会与2011年大致持平,地面市场出货量仍然较少,如能进入商业将会呈现爆发式增长,IPTV在三网融合政策的促进下,也会呈现上升态势。将数字电视一体机作为的替代品在欧美一些已经有了这样的走向,但在的现阶段,数字电视一体机对于的影响仍然是有限的。数字电视为一体机产业带来了巨大的机遇,数字电视一体机市场在国内的发展仍然面临巨大的,从总体上看,国内数字电视一体机市场才刚刚起步,城市居民目前绝大多数以接收有线电视为主,过于零乱复杂的终端产品技术要求,制约产品的大规模产业化。在很长的一段时间里,与数字电视将存在。在市场上,随着有线数字化的不断深入,产业逐渐进入成熟期,各企业为保持自身市场占有率行业竞争加剧。下一阶段市场竞争将主要考验厂商的技术创新能力、资金实力、制造能力、能力及售后服务能力。,企业的技术积累和技术进步,以及对市场的响应速度成为下一阶段市场竞争的重点。一方面,三网融合要求的需求,推出适应市场需要的产品;另一方面,产品市场价格逐渐,基本型的价格低至百余元,高清至400元以下,致使主流厂商需要采购成本,并且出现新产品以重建产品生命周期,例如转向发展高端、利润率高的产品,获取更大利润。第二,市场竞争更加激烈。有线网络整合后,将逐步走向集中采购,买方市场将对企业的制造能力提出考验,终端用户将对产品的和性提出考验,市场竞争势必更加激烈,市场将终有利于好、价格优、服务完善的厂商。第三,下一阶段的竞争要求厂商具有较强的资金实力。大部分在时的付款多为垫付或分期付款,产品资金周转期变长,这就要求企业拥有较强的资金实力。从竞争趋势上看,市场将终有利于更适合三网融合需要、、价格具有竞争力、服务完善的厂商。
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