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苹果逆向打破市场一面倒的看衰,iPhONe4S不仅成了苹果热卖的iPhone手机,甚至其制造毛利也远高于对手。苹果10日宣布,iPhone4S在24小时内预购破了100万支,这显然让许多人跌破眼镜。为何苹果只推了一支更新版的iPhone 4S,就能让用户迫不急待下订单呢?根据福布斯(Forbes)的报导,这可从几个方面来观察。第1、是显然苹果的Siri声控个人小,的确产生了相当大的吸引力。苹果对Siri的描述是说:“可帮你搞定事情的智慧”。这算是性的技术吗?并不见得。其实当你用口语下达命令叫Siri帮你查天气时,或许你直接上网查询也可同样。某些情况若你无法使用双手输入时,功能的确相当好用,比如开车要询问某些路况时。不管你喜不喜欢,现在看来至少有100万用户觉得这功能足够吸引人。第2、是相机的诱因,800万画素对于高阶用户或许还不算什么,但对于一般只是拿来当随手拍摄的用户而言,这的确是相当大的功能,市面上比较大的族群都属于这类用户,iPhone4S强化相机功能的确也受到了注意。第3、是跟市场面有关系的,Sprint用户终于加入了。先前在美国仅有AT&T与Verizon客户可买到iPhone手机,这次苹果加入了Sprint,不知道预购订单中有多大比例属于Sprint,但我们可预估至少有一部分从没买过iPhone的Sprint客户,决定加入iPhone行列。Sprint自家则是在11日宣布,入门款的iPhone4S已经全数被订光。 第4、是消费者其实不管苹果到底是否推出iPhone5或4S,反正只要的他们就想买。苹果的确有这样的用户群存在,比如2011年初推出iPad 2时便是这种情况;而苹果推出OS XLion更新版作业时,他们也毫不犹豫地掏出钱来升级。也有分析师认为,从10月4公布市场一面倒的看衰,到10破纪录的数据出炉,2个时间点之间仅有1件大事发生,那就是SteveJobs过世,显然这个消息才是用户下单预购的主因。 根据IBTimes的报导,电信分析师FoadFadaghi便表示,这些预购订单看来应该都是苹果迷所为,而非Android用户的跳槽。他指出,4S规格吸引不了非苹果用户,而光是苹果既有用户群就可让4S成了2011的智慧手机。德意志(Deutsche Bank)分析师ChrisWhitmore的报告里提到,精打细算的用户会选择iPhone,而不会精打细算的也会选择iPhone。Whitmore的分析主要是依照iPhone4S的价格、功能与整体拥有成本来跟其他主要竞争对手做比较,结论是iPhone 4S相较于对手产品还是具有价格优势。以绑约2年售价199美元价格来看(单机价格649美元),iPhone4S大概跟其他3G同级Android手机价位相当;若跟4G手机相比,如三星电子(SAMSUNG ELECTRONICS)的GalaxyS II(绑约229美元)、摩托罗拉(MOTOROLA MOBILITY)的DroidBioNIC(绑约299美元)与宏达电(HTC)的 Thunderbolt(绑约249美元)等,则价格低了60美元左右。以整体拥有成本摊提于24个月来看,iPhone 4S16GB版本每个月得负担93美元,跟其他对手智慧手机的价格差不多。换言之,iPhone 4S怎么看都不会比对手产品来得贵。由于苹果可跟电信厂商要求较高的补贴(iPhone4与4S补贴达450美元),预估苹果每支手机获利远高于其他市场对手。iPhone4S材料成本依照容量大小不同约介于170~220美元之间,iPhone 4S的制造毛利约可达71~73%。 PiperJaffray分析师预估,iPhone 4S可望在20111季卖出2,500万支。相较于当初iPhone4在2010年7月推出后的该季卖了1,400万支,4S版本的前3个月销售量将比iPhone 4超出77%。
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