据悉，双方从2022年底开始接触，并于2023年初签署了战略合作协议。双方共同设立了一个项目组，由各自的产品、营销、供应链等部门负责人组成，共同进行产品开发、测试、推广等工作。
此款酱香拿铁使用了白酒风味厚奶和咖啡液，白酒风味厚奶的供应商塞尚乳业。其中含有53度的贵州茅台酒，但酒精度低于0.5%。这样既保留了茅台酒的酱香风味，又不影响咖啡的口感和效果，同时也符合国家的食品安全标准。这款饮品的售价为19元，容量为480毫升。
联名物料包含杯套、纸袋和贴纸，只要购买指定饮品就能获赠。在口味上，瑞幸咖啡官方说这款饮品将飞天茅台添加到瑞幸咖啡中的厚奶里面，让酒香和厚奶香气融合在一起，调制出“前段香、中段柔、后段醇”的酱香三段，给消费者带来多重味蕾刺激。不知道大家喝没喝出来酱香三段，不过小编身边人喝完普遍反应会晕。
这次“美酒加咖啡”的联名合作无疑为两家企业带来了广泛的曝光和传播。但同时网上也有不少质疑的声音，茅台和瑞幸搞这一场联名，是不是“自降身份”？
对于瑞幸咖啡来说，爆款制造早已经不足为奇。厚乳拿铁、yyds的生椰拿铁、椰云拿铁、偷心西梅拿铁、生酪拿铁、冰吸生椰拿铁，瑞幸每隔段时间就有新的爆款和大家见面。
在竞争白热化的咖啡行业，持续的产品创新能力和持续的输出爆款让瑞幸一直稳稳地占据头部位置。今年6月，瑞幸咖啡更是成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。此次和茅台联名更是年度重磅，助力瑞幸的品牌影响力进一步提升。
对于贵州茅台来说，这次合作是其拓展新市场和吸引年轻消费者的一次重要尝试，也是其产品多元化和场景化的一次有力探索。
年轻人不喝茅台？瑞幸笑了。
此前，茅台前董事长季克良在一档节目中也针对“年轻人不喝白酒”问题做出回应：“年轻人不喝茅台酒，是还没到时候，二十多岁他在玩。那个是小孩子还不懂事，不晓得选好酒喝呢。”
话虽这样说，但茅台并没有真的一厢情愿的认为，随着年龄的增长，当下年轻人就会自然而然地变得爱喝白酒，那只能是白酒企业美好的愿望。
茅台一直在主动向年轻人“示好”。茅台瞄准年轻人的产品并非jinci一款。Zui为外界熟知的是，去年5月份首家茅台冰淇淋旗舰店在贵州省遵义市的茅台国际大酒店开业，随后茅台冰淇淋上线i茅台APP。
针对此次战略合作，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一和maotaijituan党委书记、董事长丁雄军都强调，合作是基于双方对于高品质的追求，都是以“美好的生活”作为其出发点和落脚点，不断做精品质、创新产品、丰富供给，提升一种生活品格，创领一种生活方式。