高举高打，速卖通一改“佛系”投放策略——此前它更多地通过在谷歌、社媒投流，或在本地市场投放地铁线下广告。这种改变与其激进增长的目标有关，据36氪了解，阿里国际商业零售业务定下了一个颇为激进的GMV 增长数字。
上一个这么干的中国电商是拼多多的Temu。Temu 已经连续两年投放超级碗广告，这两年也正是从0到1的 Temu极度渴望流量的时期。超级碗是美国Zui大的体育赛事，每年吸引至少三分之一的美国人观看（超过1亿人），堪称美国Zui贵广告位，每秒广告费高达700万美元。
效果立竿见影。Temu凭借超级碗在北美一炮而红，根据电视广告测量公司EDO的调查结果，Temu在超级碗的广告表现比中位数广告好10倍，活跃用户超越了老牌折扣零售商Target。
由于投放效果明显，今年春节期间，Temu更是在超级碗赛事期间轰炸了五次广告，大约花费了1.5亿人民币（不包含增品和优惠）。大手笔的投放令Temu的用户量再次迎来激增，据移动分析机构 Apptopia 称，Temu 应用在 “超级碗” 当天的下载量较前一天涨了34%，是自2023年11月以来Zui高单日增长。订单也被大规模激发，一位 Temu的物流商表示，其在北美的日单量高达百万单。
速卖通投放欧洲杯的具体金额不详，但一位赛事赞助相关的人员表示，2024年欧洲杯预计将带来24亿欧元的收入，包括转播权、赞助、门票销售、周边产品销售以及数字社媒收入等，其中赞助收入占20-30%，即超过4亿欧元。速卖通还借此机会签下了zhiming球星贝克汉姆作为APP 代言人。
大笔资金花出去，如何接住泼天的流量，速卖通看起来有作业可抄。以 Temu为例，除了邀请zhiming广告公司制作创意广告，在投放超级碗的同时，Temu宣布赠送价值1000万美元的礼物，以及价值500万美元的优惠券和积分。
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但速卖通在玩法上有一些创新，除了大量投放场边广告之外，速卖通采取了与赛程深度融合的方式来做，比如Shake&Win玩法，进球后消费者抽奖获得手机、优惠券等奖励；答题竞猜，可获得包括比赛门票、优惠券等。
速卖通场边广告，图片来自企业官方
事实上，赞助商不仅出钱投广告和拿权益，也会为比赛提供相关的产品。本次欧洲杯持续长达1个月，这意味着，速卖通有1个月的体育品类销售旺季，而为了承接这波红利，速卖通上半年做了2场S 级大促，分别在4月和6月，其中6月和618连在了一起，速卖通还借此推出了“超级爆发日”。