直播带货潮流，正在重塑欧美电商生态
直播电商也正在全球范围内重塑传统的购物体验和消费习惯。
从英国当地用户来看，直播电商购物的消费者习惯正在逐渐形成。
根据RetailEconomics的报告数据，有超过半数的英国用户已经通过社交媒体平台进行过购物，而在TikTok上，这一比例更为突出，有44%的用户报告称他们曾通过TikTokShop直接购买商品，而有四分之一的TikTok用户表示，他们每月至少在平台上购物一次。
RetailEconomics报告显示，44%英国用户曾经在TikTok上购买商品
这也证明了TikTokShop的直播电商购物方式目前在英国用户日常购物中的普及程度。
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中邮全球国际物流，致力打造一站式跨境物流平台。公司为中国电子商务卖家提供国际物流、全球仓储等电子商务综合配套服务，全程解决外贸电商供应链中卖家遇到的各种核心问题。公司通过IT技术和资源整合优化中国跨境电商供应链，结合自建物流直达专线和海外仓储等服务，构建基于互联网的全球配送体系，帮助中国卖家降低成本，提升中国制造商品的全球配送速度。
从英国零售行业整体来看，随着英国短视频和直播带货的潮流兴起，当地品牌商和零售商纷纷将其作为重要的销售渠道，利用直播平台的广泛覆盖和即时性推广产品和提升销量，这也促进了地方经济的发展。
根据OxfordEconomics报告数据，仅2022年，TikTok上的中小企业对英国总GDP增加值的贡献达到了16.30亿英镑，其中伦敦以外地区的受益尤为显著。当年英国中小企业在TikTok广告和营销方面的投资，为英国中小企业带来了12亿英镑的收入，其中食品和饮料行业受益Zui大（6亿英镑）。
图源：TikTok英国的社会经济效应研究报告，Oxford Economics,2022
而以当地的品牌和卖家视角来看，TikTok引领的直播带货的模式，为小型企业和个人创作者提供了展示和销售产品的机会，这使更多小众和创新产品得以进入消费者视野。