要解释这个问题，需要用到工程当中的一种重要方法，divideand conquer （分而治之），也就是分别比较每个 词在优化前后的净收益（比较容易），汇总就能得出总体的净收益了（比较困难）。我们以$15作为CPS目标（蓝色横线）作为收益平衡线（也就是CPS目标）。黑色的上升曲线是CPS随着AdsSpending变化的变化曲线，代表真实的广告成本。我们知道profit = revenuecost。显然，优化前的关键词A，可以通过提高CPS获得更多的净收益；关键词B可以通过降低CPS减少净损失。而只有到达成本与收益平衡的时候（netprofit为0），就达到Zui优点，而不需要再改变了，而这个点显然就是CPS为$15时。
事实上，对于一般的SEM来说，由于平台的广告引擎使用的是GSP（generalizedsecond price）的拍卖机制，由于GSP拍卖机制本身的truethtelling（文末名词解释8）特性，所有的标的物（关键词、 ASIN）都应该按照统一的CPS去竞价才能得到平台和广告主的Zui优。
为什么要拓词
中邮全球国际物流是一家向客户提供运输、仓储等供应链管理方案及服务的第三方物流服务企业，主营东南亚/中东/欧洲电商小包代收货款服务。为跨境用户提供国内及海外仓储一件代发服务，电商平台shopee.Facebook等贴单，打包。专注为电子商务行业提供仓储物流及B2B、B2C配送管理一站式解决方案，公司秉承“速度、服务、诚信、创新”的经营理念，坚守“让天下人没有难运的货物”的企业使命和“成为全能的国际物流运营商”的企业愿景，一心一意为全提供的跨境国际物流转运服务。 近年来我司业务发展中得到客户的认可和留下良好的信用，加上不断完善管理及系统上的优势在服务上已成为行业的。中邮全球秉承快，准，稳的服务宗旨，为跨境电商公司提供多种的服务：跨境代收货款及COD电商小包，买单报关，国内及海外仓一件代发等服务已在珠三角地区后来居上。中邮全球在国内建立多家直属分支机构(广州,深圳,东莞等地)业务通达东南亚多个。我们拥有的服务队伍提供的东南亚/中东/欧洲跨境电商COD小包代收方案!中邮全球珍惜所托、服务之上、互惠互利、携手共进的经营方针，不断的为客户提供跨境方案服务。
公司经营范围：东南亚COD物流，中东COD物流，欧洲COD物流，台湾COD物流，菲律宾COD物流，泰国COD物流，新加坡COD物流，香港COD物流，马来西亚COD物流，印尼COD物流，越南COD物流，日本COD物流，波兰COD物流，西班牙COD物流，意大利COD物流，匈牙利COD物流，葡萄牙COD物流，罗马尼亚COD物流，斯洛伐克COD物流，保加利亚COD物流，斯洛文尼亚COD物流，克罗地亚COD物流，希腊COD物流，爱沙尼亚COD物流，拉脱维亚COD物流，立陶宛COD物流，法国COD物流，德国COD物流，意大利COD物流，沙特COD物流，阿联酋COD物流，科威特COD物流，阿曼COD物流，巴林COD物流，约旦COD物流
公司服务包括：国内直发，海外仓一件代发，仓储及库存管理、国际转运(台湾COD、新加坡COD、菲律宾COD、香港COD、欧洲COD、马来西亚COD、日本COD、泰国COD、印尼COD）等东南亚/中东/欧洲地区COD、欧美专线小包物流、第三方物流方案设计及全自动供应链管理方案等其他增值服务，在商务服务及物流服务行业获得广大客户的认可.
中邮全球国际物流，致力打造一站式跨境物流平台。公司为中国电子商务卖家提供国际物流、全球仓储等电子商务综合配套服务，全程解决外贸电商供应链中卖家遇到的各种核心问题。公司通过IT技术和资源整合优化中国跨境电商供应链，结合自建物流直达专线和海外仓储等服务，构建基于互联网的全球配送体系，帮助中国卖家降低成本，提升中国制造商品的全球配送速度。
明白了上一条（为什么不同的词要共享同样的CPS），就能很快理解拓词的意义了。因为当关键词比较少的时候，为了获得尽量多的相关搜索流量，就不得不使用广泛匹配。这样关键词和搜索词之间是一对多的关系。我们知道，不同的搜索词之间的转化率是有差异的，由于只能用相同的关键词匹配，进而只能共享相同的广告竞价（bid），这样就无法保证所有的用户搜索词都能按产品的目标CPS出价了，这样也就无法得到Zui优。
比如关键词的CPS为15（达标），如上图对应了A和B2个搜索词，那么A和B分别都没有给出Zui优的竞价。为了给出Zui优竞价，需要新增搜索词对应的关键词（A，B）。CPS目标是产品的，为了达到理论Zui优，我们希望为每个搜索词都给出该产品的CPS所对应的bid。要实现这个目标，需要足够的搜索词，并且使用精准匹配，需要计算出每个词的CVR，并通过bid oK CPC = 。