近日，亚马逊将印度Prime会员的月费从179卢比上调至299卢比，涨幅达到67%；季费从459卢比上调至599卢比，涨幅达到31%；但年费保持不变，仍为1499卢比。
亚马逊决定提高月度和季度订阅费，以鼓励用户订阅其年度会员服务。新的价格变化已经生效，订阅月度或季度会员的用户必须尽快支付新价格。 对于喜欢订阅月度和季度的用户来说，这样可能不公平，因为无论Prime的订阅期限如何，订阅的优势和额外的津贴都保持不变，但用户却需要一次性投入更多的资金。
亚马逊是印度Zui受欢迎的在线订阅服务之一，自2016年在印度推出Prime会员服务以来，每月定价一直为129卢比。在2021年底，亚马逊将定价上调至179卢比，此次再度上涨会员费又增加了用户的成本压力。
值得一提的是，亚马逊此前在印度测试Prime会员新等级“PrimeLite”，这项新服务目前以999卢比的折扣年价提供给特定客户，相比于普通Prime会员收费便宜了500卢比。
但目前PrimeLite会员仅向印度部分用户开放，等到该服务向所有用户开放时，用户会不会从普通会员转移到低价会员也未可知。
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多个站点上涨
就在前两天，亚马逊将土耳其的Prime会员费从每月7.9土耳其里拉提高至每月39土耳其里拉，涨幅高达4倍，这引起了一众消费者的不满。
而在此之前，亚马逊英国站、法国站、加拿大站等多个站点都进行了会员费涨价。众多站点会员费的接连上涨，映射的是亚马逊经营成本压力大、利润下降等困境。但这种将成本压力转移到消费者身上的做法，消费者并不会乐意。
在去年7月英国站Prime会员费从每月7.99英镑涨至8.99英镑后，整个第二季度，亚马逊英国站Prime会员总数减少了59万。
近期的数据表明，亚马逊美国站Prime会员增长已经接近停滞。截至今年3月，亚马逊在美国的用户数量为1.67亿，低于一年前的1.7亿。亚马逊订单中有71%来自Prime会员，但相比去年同期仅增长1%，这意味着亚马逊Prime会员在其买家中的比例增长也趋于平缓。
Prime会员已经不再是亚马逊的专属服务。沃尔玛推出的99美元会员服务正在逐渐抢夺用户，相比于亚马逊高达139美元的会员年费，沃尔玛的会员服务价格更具吸引力。到2022年，大约有1.82亿消费者使用了亚马逊Prime服务，而有5900万人使用Walmart+服务。两者用户数量还有差距，但沃尔玛的会员增速已远远超过亚马逊。
在Prime会员增长停滞、用户流失的情况下，如果亚马逊继续上调会员费，很可能会引发更多用户不满。亚马逊需要寻找新的发展点来留住用户减轻成本压力。