每年的这个时候，全球消费者都在期待这一天的到来——黑色星期五不仅仅是美国购物季的起点，更是全球范围内Zui疯狂的折扣狂欢。快来看看Impact给你准备的有关黑五的资料吧！
以下文章来源于ImpactParTech ，作者ImpactParTech
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今年的亚马逊“黑五网一”大促将从11月21日开始，持续至12月2日，共计12天，是历史上Zui长的一次活动期。根据Bain &Company预测今年黑五网一期间，美国零售额将首次达到750亿美元，同比增长约5%。
每年黑五网一不仅是全球消费者的购物狂欢节，也是出海品牌的重要促销时机。为了帮助品牌更好地把握这一机会，impact.com近期发布了CyberWeek2024消费者数据洞察。本次报告调查了1000多名年龄在18至69岁之间的美国消费者，深入分析了他们的线上购物行为和趋势。
在促销活动愈发频繁、促销周期日益拉长的当下，消费者是否依然会为大促活动买单？他们的消费行为发生了哪些变化？品牌应该如何制定大促策略呢？
消费“新”力量
全球市场波动，今年“黑五网一”热度依旧不减。
其中，千禧一代与Z世代正在成为推动增长的主导力量，代际差异成为品牌需要关注的重要趋势。
大促趋势：
消费者预计增加购物预算
全球经济增长放缓，黑五仍然是全年中Zui为重要的购物节点之一。近五分之一的受访者表示，去年并未参与黑五网一购物，但计划在今年的促销季进行消费。在其余受访者中，66%表示今年的支出将与去年持平或有所增加，其中以Z世代和千禧一代为主。
（图片来源：impact.com）
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普华永道购物季展望中也指出，Z世代和千禧一代是推动消费支出的主要力量。与前两年相比，Z世代在今年的购物季预算增加了59%，千禧一代则增长了22%。X世代和婴儿潮一代的购物预算则分别减少了9%和6%。
（图片来源：pwc.com）
购物渠道：
线上购物持续增长
42%的消费者表示，他们将在今年结合线上和线下购物方式，尤其是千禧一代、Z世代和X世代的消费者，这一趋势更为显著。接近三分之一的受访者计划只通过线上购物，而仅有2%的消费者表示只会在线下购物。
（图片来源：impact.com）
56%的线上购物者将通过移动端进行交易，其中千禧一代、Z世代和X世代表现尤为明显。对于婴儿潮一代，手机和电脑端的使用比例差异不大，显示出他们对这两种设备的使用更加均衡。