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Web3 项目海外宣发实战指南：从渠道矩阵到内容本地化，击穿全球目标市场

很多 Web3 项目在国内小有名气，一出海却 “水土不服”—— 某  项目在推特发了 30 条推文，互动量不足 50 次；另一 DeFi 项目找了欧美头部 KOL 推广，却因内容没讲清 “用户收益逻辑”，转化量几乎为零。Web3 的核心市场在海外（北美、欧洲、东南亚占全球 80% 以上流量），但海外宣发绝非 “翻译中文内容 + 找 KOL 转发”，而是需要 “适配海外用户习惯、搭建精准渠道矩阵、做好内容本地化” 的系统化工程。本文将从 “海外宣发核心痛点、渠道矩阵搭建、内容本地化策略、合规与效果复盘” 四个维度，拆解 Web3 项目海外宣发的全流程，帮你避开 “花钱不涨量、有曝光无转化” 的坑。

Web3 项目海外宣发核心痛点：为什么你的宣发 “没效果”？

在启动海外宣发前，需先理清常见的 4 大痛点，避免从一开始就走偏方向：

1. 渠道选错：“大水漫灌” 不如 “精准滴灌”

很多团队迷信 “大流量渠道”，比如花几十万找 “全网粉丝超 100 万” 的泛 crypto KOL，却没意识到 “Web3 用户高度垂直”—— 泛流量里真正的目标用户（如 DeFi 玩家、 收藏者）占比不足 5%，Zui终导致 “曝光高、转化低”。

• 典型误区：

• 做链游项目却找 “DeFi 专业 KOL” 推广，KOL 粉丝都是 “追求稳定收益的用户”，对 “游戏玩法” 不感兴趣；

• 聚焦东南亚市场，却只在推特、Discord 运营，忽略当地主流平台（如印尼的 、越南的 Facebook）；

• 数据佐证：某链游项目曾合作 “1 位泛 crypto KOL（100 万粉）” 和 “3 位东南亚链游垂类 KOL（各 5 万粉）”，前者带来 10 万曝光、200 次下载，后者带来 8 万曝光、1500 次下载 —— 垂类渠道的转化效率是泛渠道的 7 倍。

2. 内容水土不服：“中文思维” 套用到 “海外表达”

国内宣发喜欢 “强调概念、突出收益”，但海外用户更关注 “技术逻辑、实际价值、社区参与感”，内容不本地化会导致 “用户看不懂、没兴趣”。

• 典型误区：

• 直接翻译中文文案，比如把 “躺赚年化 30%” 直译为 “Earn 30% APY by doing nothing”，海外用户会质疑 “收益来源是否合规”，反而不敢参与；

• 用国内流行的 “表情包、网络热词”，比如在推特发 “YYDS”，海外用户完全看不懂，互动率骤降；

• 案例：某 Web3 钱包项目初期将中文宣传语 “一键跨链，快到飞起” 直译为 “One-click cross-chain, fast as a rocket”，海外用户反馈 “不知道‘跨链’具体能解决什么问题”；后来调整为 “One-click cross-chain: Move your ETH to Solana in 5 mins, no hidden fees”（一键跨链：5 分钟将 ETH 转到 Solana，无隐藏费用），清晰讲清 “功能、效率、成本”，点击量提升 3 倍。

3. 社区运营缺失：“发完内容就走”，留不住用户

Web3 海外用户极度依赖 “社区信任”—— 他们不会因为 “看了一条 KOL 推文” 就直接使用产品，而是会先去 “Discord/ 社群” 了解 “其他用户评价、项目方响应速度”，社区运营缺失会导致 “流量来了留不住”。

• 典型误区：

• 社群只发 “推广内容”，不做互动，比如每天刷屏 “项目进展”，却不回复用户提问，社群活跃度低于 5%；

• 用 “国内社群运营方式” 管理海外社区，比如发 “签到领奖励”，海外用户更在意 “能否参与项目决策、获取dujia信息”，对 “签到” 兴趣不大；

4. 合规踩坑：“宣传不当” 导致账号封禁、项目受罚

海外对加密资产的宣传监管极严（尤其是美国、欧盟），比如美国 SEC 禁止 “宣传代币升值预期”，欧盟 MiCA 要求 “所有宣传内容标注风险提示”，合规踩坑会导致 “社交媒体账号封禁、甚至面临监管处罚”。

• 典型案例：某项目在推特宣传 “持有我们的代币，年底预计涨 10 倍”，被美国用户举报至 SEC，不仅推特账号被yongjiu封禁，还被要求 “删除违规内容、提交合规整改报告”，后续宣发受阻。

Web3 项目海外宣发渠道矩阵：搭建 “精准触达 + 高效转化” 的渠道组合

海外宣发的核心是 “搭建‘核心渠道 + 辅助渠道 + 本地化渠道’的矩阵”，不同渠道承担 “曝光、种草、转化、留存” 不同角色，需根据项目类型（DeFi、、链游）和目标市场（北美、欧洲、东南亚）灵活组合。

1. 核心渠道：推特（Twitter）——Web3 海外宣发的 “第一阵地”

推特是 Web3 海外用户Zui集中的平台（全球超 5000 万 crypto 用户活跃于此），承担 “品牌曝光、社区引流、实时互动” 的核心作用，运营重点在 “内容质量 + 粉丝互动 + 标签运营”。

（1）账号定位与初始搭建

• 账号人设：避免 “官方冷冰冰” 的形象，建议做 “有温度的垂直专家”—— 比如 DeFi 项目账号可以 “分享 DeFi 套利技巧 + 项目进展”， 项目账号可以 “解析  市场趋势 + 推荐优质藏品”；

• 基础设置：

• 头像 / 封面：用 “项目 Logo + 核心价值图”（如链游项目封面放 “游戏角色 + 玩法场景”）；

• 简介（Bio）：清晰写清 “项目定位 + 核心价值 + 社群链接”，比如 “DeFi Aggregator that helps you earn up to 25% APY | Join our Discord: [链接] | #DeFi #Ethereum”；

• 置顶推文：放 “项目核心亮点（如‘已上线 Polygon，支持 10 + 协议挖矿’）+ 产品链接 + 限时活动（如‘首月挖矿奖励翻倍’）”，方便新用户快速了解。

（2）内容运营：发什么内容能 “吸引互动、带来转化”？

Web3 海外用户喜欢 “干货、互动、dujia信息”，避免 “纯广告刷屏”，建议按以下比例规划内容：

• 干货内容（40%）：解决用户实际痛点，建立 “专业形象”；

• DeFi 项目：发 “‘如何用我们的产品规避无常损失’‘不同链的 Gas 费对比指南’”；

• 项目：发 “‘ 地板价下跌时，该持有还是出售？’‘如何辨别  项目是否有跑路风险’”；

• 形式：图文结合（用 Canva 做简洁图表）、短 Threads（推特长文，分点讲解，更易读）；

• 项目进展（30%）：传递 “项目在推进” 的信号，增强用户信任；

• 内容类型：“测试网更新、合作进展（如‘已对接 MetaMask 钱包’）、团队访谈（如‘CTO 解读技术架构’）”；

• 技巧：配 “截图 / 视频”（如测试网界面截图、合作签约照片），比纯文字更有说服力；

• 互动内容（20%）：提升账号活跃度，增加粉丝粘性；

• 类型：“投票（如‘你Zui希望我们先支持哪个链？A. Solana B. Avalanche’）、问答（如‘评论区问关于跨链的问题，抽 3 人送测试代币’）、话题讨论（如‘What’s your biggest pain point in DeFi? 评论区分享’）”；

• 活动内容（10%）：引导转化，比如 “注册送 、邀请好友得奖励”，但需注意 “合规表述”（避免 “拉新返现” 等敏感词，改用 “Refer a friend to get a limited ”）。

（3）与互动技巧：从 “0 到 1” 做活推特账号

• 标签（Hashtag）精准使用：

• 核心标签（必加）：#Web3 + 项目类型标签（如 #DeFi # #GameFi） + 目标链标签（如 #Ethereum #Polygon）；

• 长尾标签（选加）：针对目标市场的标签（如 #USACrypto #EUWeb3）、热门话题标签（如 #CryptoNews #DeFiTrends）；

• 避免 “堆砌标签”：一条推文加 3-5 个标签即可，过多会被判定为 “垃圾内容”；

• 主动互动引流：

• 每天花 30 分钟 “评论 / 转发” 目标用户聚集的账号（如 DeFi 项目关注 Aave、Uniswap 的官方推特， 项目关注 OpenSea、Azuki 的官方推特），评论要 “有价值”（如 “Great update! Will this support cross-chain li? 期待支持跨链流动性！”），而非 “Nice post!”；

• 参与 “行业热门话题”（如推特趋势 #CryptoRegulation），结合项目实际发表观点，吸引同领域用户关注；

• 合作转发：

• 找 “同量级项目账号” 互推（如 “我们转发你的项目进展，你转发我们的活动”），适合初期冷启动；

• 参与 “公链 / 生态的推特活动”（如 Polygon 举办的 #PolygonBuilders 话题，发布项目相关内容并 @Polygon 官方），若被官方转发，可获得海量曝光。

2. 关键渠道：KOL 合作 —— 快速建立 “用户信任” 的捷径

KOL 是海外宣发的 “信任放大器”，但选对 KOL 比 “选粉丝多的 KOL” 更重要，需按 “KOL 类型、目标市场、合作模式” 精准匹配。

（1）Web3 海外 KOL 分类与适配场景

不同类型的 KOL 适合不同的宣发阶段和项目类型，核心分类如下：

（2）KOL 筛选核心标准：3 步找到 “高转化 KOL”

• 第一步：看 “粉丝精准度”，而非 “粉丝数量”：

• 用工具（如 Twitter Analytics、HypeAuditor）查 “KOL 粉丝的‘兴趣标签’（是否含 crypto、DeFi 等）、地区分布（是否匹配你的目标市场）、互动率（评论 / 转发 / 点赞 ÷ 曝光量，优质 KOL 互动率≥3%）”；

• 避开 “maifen账号”：若 KOL 的 “粉丝增长曲线突然暴涨”“评论多为‘Nice!’‘Great!’等无意义内容”，大概率是maifen，合作后转化极差；

• 第二步：看 “过往案例”，是否有 “同类型项目成功经验”：

• 要求 KOL 提供 “近 3 个月合作的同类型项目数据”（如 “为某 DeFi 项目带来的‘点击量、注册量、质押量’”）；

• 重点看 “转化数据”，而非 “曝光数据”—— 比如某 KOL 为链游项目带来 1 万次下载，比 “带来 10 万曝光却 0 下载” 的 KOL 更有价值；

• 第三步：看 “内容风格”，是否与 “项目调性匹配”：

• 技术型项目（如公链）选 “内容严谨、擅长拆解技术” 的 KOL；

• 娱乐型项目（如链游、 头像）选 “风格轻松、擅长互动” 的 KOL；

（3）KOL 合作模式与内容设计：避免 “只发广告，不做转化”

• 合作模式选择：

• 付费合作（短期）：适合 “项目节点推广”（如测试网上线、主网上线），按 “单条内容 / 系列内容” 付费，需签订 “明确的 KPI 协议”（如 “互动率≥3%，带来≥500 次产品点击”）；

• 置换合作（中期）：适合 “初期预算有限” 的项目，用 “项目代币 / ” 置换 KOL 推广，比如 “提供 10 个限量 ，KOL 发布 2 条推文 + 1 次 Discord 分享”；

• 长期绑定（深度）：适合 “核心 KOL”，邀请 KOL 成为 “项目顾问 / 社区大使”，除了推广费，还提供 “代币激励（如锁仓解锁）、项目决策参与权”，KOL 会更用心推广；

• 内容设计关键：讲清 “用户价值”，而非 “项目亮点”：

• 错误示例：“我们的项目用了Zui新的 ZK 技术，TPS 超 1 万！”（只讲技术，用户不知道 “这和我有什么关系”）；

• 正确示例（DeFi 项目）：“用这个项目的 ZK 跨链功能，你转账 ETH 到 Polygon 只需要 5 分钟，手续费比原来省 80%，还能自动挖收益 —— 我已经测试过，教程在评论区。”（讲清 “效率、成本、收益”，并提供行动指引）；

• 技巧：让 KOL “亲身体验产品后分享真实感受”，比如 “我用这个  市场挂单，30 分钟就卖出了，比其他平台快很多”，真实体验比 “硬广” 更有说服力。

3. 辅助渠道：海外媒体与社区 —— 构建 “全方位曝光” 与 “用户留存”

除了推特和 KOL，还需搭配 “海外媒体” 和 “社区平台”，实现 “曝光 - 种草 - 留存” 的闭环：

（1）海外媒体：分 “垂直媒体 + 综合媒体 + 地区媒体” 精准投放

• Web3 垂直媒体（核心）：覆盖 “专业用户”，是项目 “建立行业公信力” 的关键；

• 全球头部：The Block（深度报道，适合技术型项目）、CoinDesk（行业资讯，适合节点事件）、Decrypt（偏大众，适合科普类内容）；

• 合作方式：“付费报道（1 万 - 5 万美元 / 篇）、dujia新闻发布（如‘dujia：某项目完成 1000 万美元融资’）、参与媒体举办的线上峰会（如 CoinDesk 的 Consensus）”；

• 综合科技媒体（补充）：覆盖 “泛科技用户”，适合 “扩dapinpai认知”；

• 头部平台：TechCrunch（全球zhiming，适合创新型项目）、Wired（偏深度，适合有社会价值的项目）；

• 合作技巧：结合 “Web3 + 传统行业” 的角度写内容，比如 “Web3 钱包如何帮助中小企业解决跨境支付难题”，更易被综合媒体采纳；

• 地区性媒体（本地化）：覆盖 “特定区域用户”，适合 “区域市场深耕”；

• 东南亚：CoinGeek SEA（印尼、新加坡）、Bitcoin.com.vn（越南）；

• 拉美：CriptoNoticias（西班牙文，覆盖拉美多国）、Bitcoin Magazine Brazil（巴西）；

• 合作要点：用 “当地语言” 提供内容，比如给越南媒体的稿件需是越南语，且内容要 “结合当地用户痛点”（如 “东南亚用户如何用低 Gas 费参与 DeFi”）。

（2）海外社区：Discord+ + 地区平台，做好 “用户留存”

• Discord（核心社区）：Web3 项目的 “官方根据地”，承担 “用户交流、项目答疑、社区治理” 的功能；

• 运营重点：

1. 频道设置：分 “公告频道（Announcements）、问答频道（FAQs）、讨论频道（General）、活动频道（Events）”，清晰引导用户；

1. 日常互动：每天由 “社区管理员（Mod）” 发起话题讨论（如 “今天聊聊你Zui期待的项目功能”），及时回复用户提问（24 小时内响应）；

1. 社区激励：设置 “社区等级（如‘新手→活跃用户→社区大使’）”，等级高的用户可 “参与项目测试、获得限量 ”；

• （即时沟通）：适合 “快速触达用户”（如发送活动提醒、紧急通知），尤其在东南亚、中东地区使用率极高；

• 运营技巧：避免 “刷屏广告”，多做 “实时互动”（如 “直播答疑、限时抽奖”），可设置 “机器人自动回复常见问题”；

• 地区性社区平台（补充）：

• 东南亚：Facebook Groups（如 “Indonesia Crypto Community”）、Line（日本、台湾地区）；

• 欧美：Reddit（Web3 相关子版块，如 r/CryptoCurrency、r/DeFi），需 “用高质量内容吸引关注”（如在 r/DeFi 分享 “项目使用教程”），避免硬广。

Web3 项目海外宣发内容本地化：让海外用户 “看得懂、有兴趣、愿行动”

内容是海外宣发的 “灵魂”，本地化不是 “翻译”，而是 “用海外用户的语言和逻辑，讲清项目价值”，需从 “语言、文化、用户偏好” 三个维度优化。

1. 语言本地化：不止 “翻译正确”，更要 “表达自然”

• 避免 “机器翻译” 和 “中式英语”：

• 错误：“Our project can let you earn money easily.”（中式表达，生硬且有 “诱导收益” 嫌疑）；

• 正确：“Our project helps you earn passive income through secure DeFi strategies.”（自然表达，强调 “安全策略”，合规且专业）；

• 建议：找 “母语为目标语言 + 懂 Web3” 的译者，比如英文内容找 “欧美本地人 + 有 crypto 从业经验” 的译者，避免 “专业术语翻译错误”（如 “质押” 译为 “staking” 而非 “pledge”）；

• 小语种覆盖：不要只做英语：

• 目标市场为 “东南亚”：需覆盖印尼语、越南语、泰语；

• 目标市场为 “拉美”：需覆盖西班牙语、葡萄牙语；

• 小语种内容占比：建议 “英语内容占 60%，小语种内容占 40%”，且小语种内容要 “适配当地平台”（如印尼语内容发在 印尼社群）。

2. 文化本地化：尊重 “地区差异”，避免 “文化禁忌”

• 内容风格适配：

• 欧美用户：喜欢 “理性、深度、数据支撑” 的内容，比如用 “图表展示‘项目与竞品的 TPS 对比’”“引用链上数据证明‘用户增长趋势’”；

• 东南亚用户：喜欢 “简单、直观、有福利” 的内容，比如用 “短视频演示‘3 步完成  铸造’”“图文结合讲‘参与活动能得什么奖励’”；

• 文化禁忌规避：

• 宗教禁忌：东南亚多佛教、伊斯兰教国家，避免在内容中出现 “猪肉、酒精相关元素”，比如链游角色不要设计成 “喝酒的形象”；

• 节日适配：结合当地节日做内容，比如欧美圣诞节发 “圣诞限定  活动”，东南亚开斋节发 “节日专属挖矿奖励”；

• 案例：某  项目在东南亚宣发时，初期用了 “欧美风格的抽象艺术 ”，用户反馈 “看不懂、没兴趣”；后来调整为 “结合东南亚传统文化的 （如印尼皮影戏风格、越南水上木偶风格）”，并在开斋节推出 “限定  免费 mint 活动”，铸造量提升 5 倍。

3. 价值表达本地化：从 “项目视角” 转向 “用户视角”

海外用户不关心 “你有什么技术”，只关心 “你能帮我解决什么问题”，内容需 “聚焦用户利益”：

• DeFi 项目：少讲 “我们的算法多先进”，多讲 “你能省多少手续费、赚多少稳定收益、资产多安全”；

• 示例：“无需复杂操作，质押 100 USDT，每天可赚 0.5 USDT，资产由 CertiK 审计保障，随时可赎回。”；

• 项目：少讲 “我们的  多稀有”，多讲 “你持有  能获得什么权益（如‘免费参与线下展览、投票决定项目方向’）”；

• 示例：“持有这个 ，你可以免费参加我们在纽约的艺术展，还能投票决定下一批  的设计主题。”；

• 链游项目：少讲 “我们的游戏画面多好”，多讲 “你玩游戏能获得什么奖励、玩法多简单、多久能上手”；

• 示例：“手机就能玩，每天玩 10 分钟，完成任务可赚游戏代币，代币可在交易所兑换 USDT，新手教程 5 分钟就能学会。”。

Web3 项目海外宣发合规与效果复盘：避免 “踩坑”，持续优化

海外宣发既要 “敢推广”，也要 “守规矩”，需通过 “数据复盘” 不断优化策略，提升 ROI（投入产出比）。

1. 海外宣发核心合规要求：不同地区 “红线” 要避开

• 美国市场（Zui严格）：

• 禁止 “宣传代币升值预期”：不能说 “我们的代币未来会涨”“持有代币能获得高额回报”，可改为 “持有代币可参与社区治理、使用项目功能”；

• 必须 “标注风险提示”：所有推广内容（推文、KOL 视频、媒体报道）需包含 “风险提示”，如 “Crypto investments are risky. Please do your own research before participating.”（加密投资有风险，参与前请自行研究）；

• 遵守 “KYC/AML 相关宣传”：不能宣传 “无需 KYC 即可使用”，需明确 “用户需完成身份验证才能参与某些功能”；

• 欧盟市场（MiCA 合规）：

• 需 “明确标注代币类型”：是 Utility Token 还是 Security Token，不能模糊表述；

• 禁止 “向零售用户推销高风险产品”：若项目风险较高（如新兴公链、高杠杆 DeFi），需明确 “仅面向专业投资者”；

• 东南亚市场（相对宽松，但需注意）：

• 避免 “过度宣传收益”：印尼、马来西亚等国禁止 “宣传‘稳赚不赔’‘无风险收益’”；

• 遵守 “平台规则”：如泰国禁止在 Facebook、YouTube 上直接推广加密资产，需通过 “合规的 crypto 平台” 宣传。

2. 海外宣发效果复盘：用数据说话，优化策略

• 核心指标拆解（按 “曝光 - 互动 - 转化 - 留存” 漏斗）：

• 复盘流程（每周 1 次小复盘，每月 1 次大复盘）：

1. 数据收集：汇总各渠道（推特、KOL、媒体）的核心指标，对比 “预期目标”（如 “预期 KOL 带来 500 次注册，实际带来 300 次”）；

1. 问题分析：找出 “效果差的原因”，比如 “推特互动率低，是内容类型不对还是标签用错？”“KOL 转化低，是 KOL 选得不对还是内容没讲清价值？”；

1. 策略优化：针对问题调整，比如 “推特互动率低，下次多发互动类内容（投票、问答）”“KOL 转化低，下次选‘有同类型项目成功案例’的垂类 KOL”；

• A/B 测试优化：

• 对 “关键内容” 做 A/B 测试，比如 “测试两条推特标题：A. ‘Earn 20% APY with our DeFi protocol’ B. ‘Secure your passive income: 20% APY on our audited DeFi protocol’”，看哪条的 “点击量、转化量” 更高，后续按优质版本优化。

案例：某东南亚链游项目海外宣发实战，3 个月用户破 10 万

某链游项目（主打 “轻量级农场类链游，支持低 Gas 费操作”）聚焦东南亚市场，通过精准的海外宣发，3 个月海外用户破 10 万，核心策略如下：

1. 渠道矩阵搭建

• 核心渠道（推特 + 东南亚 KOL）：

• 推特：定位 “东南亚链游指南账号”，每天发 “游戏玩法教程（图文）、用户收益分享（截图）、限时活动（如‘周末挖矿奖励翻倍’）”，用标签 #SEAGameFi #PolygonGame #IndonesiaCrypto，2 个月 1.5 万，单条推文互动率达 5%；

• KOL 合作：找 5 位 “东南亚链游垂类 KOL（印尼 3 位、越南 2 位，各 5-8 万粉）”，采用 “置换 + 小额付费” 模式（10 个限量 +5000 美元），KOL 发布 “游戏实测视频（演示‘3 步赚代币’）+ Discord 直播答疑”，带来 8 万次游戏下载；

• 辅助渠道（ 社群 + 印尼媒体）：

• ：建立印尼语、越南语社群，每天由本地 Mod 发起 “游戏任务讨论（如‘今天如何快速完成浇水任务’）、用户收益晒单”，社群日活超 3000 人；

• 印尼媒体：合作 “CoinGeek SEA、Bitcoin.com.vn”，发布 “印尼语版‘游戏本地化适配进展（支持印尼盾法币入金）’”，带来 2 万次访问。

2. 内容本地化

• 语言：所有内容分 “英语 + 印尼语 + 越南语”，印尼语内容由 “印尼本地译者 + 链游玩家” 审核，确保 “表达自然、术语正确”；

• 文化适配：游戏角色设计成 “东南亚农民形象”，活动结合 “印尼开斋节” 推出 “开斋节专属农场皮肤，完成任务可免费领取”；

• 价值表达：强调 “低门槛、高收益、本地化”，比如印尼语推文：“不用复杂操作，手机就能玩，每天 10 分钟，赚的代币可兑换印尼盾，支持 Gojek 支付提现！”。

3. 效果与复盘

• 核心数据：3 个月海外用户 10.2 万（印尼 6.5 万、越南 2.8 万），游戏日活 2.5 万，用户 7 天留存率 28%；

• 优化点：初期合作的 1 位越南 KOL 转化差（带来 500 次下载，仅 50 人留存），复盘发现 “KOL 粉丝以‘纯 crypto 投资者’为主，对链游不感兴趣”，后续改为 “找‘越南游戏博主转型的链游 KOL’”，留存率提升至 20%。

Web3 项目海外宣发的核心逻辑

Web3 项目海外宣发的核心是 “‘精准定位 + 本地化表达 + 数据驱动’”：

• 精准定位：选对 “目标市场、渠道、KOL”，避免 “大水漫灌”，垂类渠道的转化效率远高于泛渠道；

• 本地化表达：用 “海外用户的语言和逻辑” 讲清 “用户价值”，而非 “项目亮点”，让用户 “看得懂、有兴趣”；

• 数据驱动：通过 “定期复盘、A/B 测试” 持续优化策略，把钱花在 “高转化的渠道和内容” 上。

未来，Web3 海外宣发会越来越 “精细化”—— 从 “单一渠道” 转向 “多渠道协同”，从 “泛流量” 转向 “精准垂类流量”，从 “硬广” 转向 “内容种草”。对于项目方而言，需 “沉下心研究海外用户习惯，打磨本地化内容”，才能在海外市场真正站稳脚跟，实现 “从曝光到转化的闭环”。