海外传播 博展助力中国企业做海外媒体曝光

海外传播不仅仅是媒体曝光那么简单，更重要的是让品牌影响行业与海外市场。

海外传播的实与虚

众多中国品牌进行海外传播的过程中，常常会出现下述问题。许多客户大都不约而同地陷入一个惯性的中国式传播思维怪圈：盲目追求速效推广和短周期传播，并以此奢望能收获良好的品牌传播效果。

此类的务虚传播举措，久而久之会导致市场滋生出许多鱼目混杂的所谓的海外传播“专家”，还会给客户养成急功近利的传播观念。这不仅扰乱了海外传播市场，更严重影响企业品牌自身的海外布局和营销效果。务虚是虚荣和急于求成的集合体现，也是浮躁社会土壤里培养出来的不良因子。

有务虚，则必有务实，那何为务实传播呢？务实传播是从品牌自身利益考量，站在长远发展的角度去布局品牌和培养品牌的一种传播模式，而非投机取巧。务实传播是实实在在地去解决品牌在推广当中存在的问题，通过解决品牌短板抬升品牌优势以达到品牌声誉提升的效果。相较之下，务虚传播仅仅停留在品牌简单粗暴曝光的初级阶段。正确的传播不光是将品牌推向市场，还要对市场形成行业性影响，以此收获良好的市场反响。

务虚传播

常见的务虚传播有哪些？

主要表现为：推广随机且无规律的大屏广告投放；周期间隔较长的无规划通稿发布；偶然性KOL红人转发；购买不知名非官方奖项；参加不知名非官方论坛等等...即便是出于满足国内二次传播需求而进行的务虚传播，这样的传播对品牌也无过多积极促进作用。

务虚传播的目的更多是企业为满足当下某项业务的短时需求，所进行的仓促且极具功利性的传播行为。很多时候务虚传播从侧面反映出一个企业缺乏完善的品牌海外传播规划，这样不痛不痒不成体系的小打小闹式的“传播”对于品牌影响力的提升丝毫不起效果。

务实传播博展服务过近百家的一线，如创维、美的这类务实的客户通常会对自己身品牌有清晰的自我认知和定位，对品牌传播有大致的推广思路和中长期规划。在此基础之上，再寻求专业的海外传播团队制定全面、可行的传播计划。充分发掘品牌优势和探底品牌劣势，量身定制全面的海外传播计划，扬长避短。

品牌务实传播的必要性。

第一，务实传播是基于品牌真实传播需求的对症下药。点对点精准明确品牌传播的问题所在，采取有效的传播策略，避免无用功式的形式主义传播。

第二，务实传播能帮助企业有规划性地布局品牌海外形象，铺排海外战略布局。用长远的眼光定位品牌，发展品牌，不局限于眼下的短浅收效。品牌传播是一项长期且持续性的事情，三天打鱼两天晒网不仅耗费人力、财力、物力，还收效甚微。

第三，务实传播更易于被受众接纳，能给市场和消费群体留下深刻的正面印象。务实的传播，对外输出品牌信息是循序渐进的，对于受众而言是一个由浅至深了解并接受品牌的过程。品牌出海的初衷也是为了将品牌推向海外市场，让更多潜在的消费者和消费市场所认可并接受，而务实传播所带来的积极影响正好与品牌出海初衷不谋而合。

博展——务实传播践行者在传播方面，博展深耕中国品牌海外传播7年，从展会传播发展到今日的全渠道传播，博展坚持走在出海前沿为中国品牌未雨绸缪。多年的传播经验，博展出一条适合中国出海品牌的唯一路径，即务实传播。

当下，单一的通稿发布、社交媒体传播、户外大屏、媒体邀约、产品评测已经不能适用于当前的出海环境。海外的传播环境越发复杂，传播受众的口味也越发挑剔难调，我们已经不能用“粗暴曝光”的思维去主导传播，这显然十分过时。在接收到客户传播需求时，博展会优先推介Zui匹配的传播解决方案，指导品牌如何有效影响海外市场和海外环境。在此基础上，博展将继续跟进协助客户发掘其原始的深层传播需求，并为其配置适合该品牌现状的海外传播解决全案。在未来，博展将长期致力于中国品牌的海外传播，并作为品牌出海的专业传播顾问为中国品牌出海夯实基础，保驾护航。

以下是博展为中国电子信息博览会（下文简称CITE）所策划、执行的海外传播全案经典案例。本次CITE的海外传播目的是宣传CITE展会以吸引更多海外展商和外国观众，提升CITE展会的国际化水平，助力CITE成为世界电子科技领域里的行业风向标。

博展为CITE所定制的海外传播方案共三步：内部自主建立国际名片；外部获取外媒背书；展会闭环式传播。

第一步，建立国际化名片，开拓国际知名度。博展海外社交媒体代运营，帮助CITE主动树立国际形象，结合CITE的定位和传播要求，构建海外市场对CITE的出海第一印象。

第二步，展前为CITE高层领导邀约海外外媒专访，借助媒体背书深化CITE展会的全球影响力，吸引全球目光并参与到展会。

第三步，合理利用新闻稿发布，打造展会期间媒体传播闭环。借助全球媒体新闻稿件通发在CITE开展前造势，配合展中、展后的通稿发布，在全球媒体平台持续输出CITE展会精彩科技精品和科技前沿观点，主动占领行业高地。

三步传播，环环相扣，每一环节的传播均互补促进。每一步传播方案也直击CITEZui真实的

品牌是企业之根，形式主义的务虚传播是对品牌的揠苗助长，有害无利。品牌的海外传播，应从务实开始。