博展——务实传播践行者在传播方面,博展深耕中国品牌海外传播7年,从展会传播发展到今日的全渠道传播,博展坚持走在出海前沿为中国品牌未雨绸缪。多年的传播经验,博展出一条适合中国出海品牌的唯一路径,即务实传播。
当下,单一的通稿发布、社交媒体传播、户外大屏、媒体邀约、产品评测已经不能适用于当前的出海环境。海外的传播环境越发复杂,传播受众的口味也越发挑剔难调,我们已经不能用“粗暴曝光”的思维去主导传播,这显然十分过时。在接收到客户传播需求时,博展会优先推介Zui匹配的传播解决方案,指导品牌如何有效影响海外市场和海外环境。在此基础上,博展将继续跟进协助客户发掘其原始的深层传播需求,并为其配置适合该品牌现状的海外传播解决全案。在未来,博展将长期致力于中国品牌的海外传播,并作为品牌出海的专业传播顾问为中国品牌出海夯实基础,保驾护航。
以下是博展为中国电子信息博览会(下文简称CITE)所策划、执行的海外传播全案经典案例。本次CITE的海外传播目的是宣传CITE展会以吸引更多海外展商和外国观众,提升CITE展会的国际化水平,助力CITE成为世界电子科技领域里的行业风向标。
博展为CITE所定制的海外传播方案共三步:内部自主建立国际名片;外部获取外媒背书;展会闭环式传播。
第一步,建立国际化名片,开拓国际知名度。博展海外社交媒体代运营,帮助CITE主动树立国际形象,结合CITE的定位和传播要求,构建海外市场对CITE的出海第一印象。
第二步,展前为CITE高层领导邀约海外外媒专访,借助媒体背书深化CITE展会的全球影响力,吸引全球目光并参与到展会。
第三步,合理利用新闻稿发布,打造展会期间媒体传播闭环。借助全球媒体新闻稿件通发在CITE开展前造势,配合展中、展后的通稿发布,在全球媒体平台持续输出CITE展会精彩科技精品和科技前沿观点,主动占领行业高地。
三步传播,环环相扣,每一环节的传播均互补促进。每一步传播方案也直击CITEZui真实的
品牌是企业之根,形式主义的务虚传播是对品牌的揠苗助长,有害无利。品牌的海外传播,应从务实开始。