品牌评估：
品牌是一个非常宽泛的概念，从专业评估的角度，可以理解为整体无形资产，是企业除有形资产之外的全部无形资产，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值主要包括产品、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商誉等。
品牌评估的重要性：
1、摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。
2、为经营者提供管理、决策依据。
3、资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。
4、资产交易的需要。
5、激励投资者信心。
6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
7、经济谈判的需要。
8、为侵权赔偿提供依据。
9、扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。
10、提升企业品牌凝聚力。
影响品牌价值的主要因素：
品牌寿命、品牌名称、发展趋势、品牌个性和意象、品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向、品牌媒体支持、品牌产品的市场表现、品牌产品的服务、品牌更新程度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌的保护、品牌政策支持、品牌的行业领导力。
商标资产，是指权利人所拥有或者控制的，能够持续发挥作用并且预期能带来经济利益的注册商标权益。
注册商标包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标，商标资产评估涉及的商标通常为商品商标和服务商标。
商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标资产权益，包括商标专用权、商标许可权。
评估对象为商标专用权的，应当关注商标是否已许可他人使用以及具体许可形式。
评估对象为商标许可权时，应当明确该权利的具体许可形式和内容。
