未来社区团购场景化是社群电商的必然模式,我们发现在模式变更的背后,优先变更的是什么?优先变更的是消费者消费习惯,已经从原本人到货,货到人,现在已经覆盖家庭场景化。我们十荟团也将服务于家庭日常消费新模式。在这模式当中,我们会不断进行换位思考,从消费者角度去看,消费者究竟想要什么商品,想找什么商品,想购买什么样的商品,消费者的需求究竟是什么样的,在十荟团看来,社区团购未来发展方向很多种,当下市场瓜分已经如火如荼,十荟团在华北华东布局十几个核心城市,建立了区域化的中心以及运营中心,以这些城市为中心,以及核心仓的辐射范围,我们通过这四个中心向周边二百公里以内4线到6线城市的卫星城继续进行辐射,这种城市圈战略就是未来十荟团扩张模型。目前长沙、郑州、南京三个城市是十荟团重点城市。十荟团已经验证这模型可行性,并且预计我们要覆盖200个城市,我们认为无论是社区拼团、还是社区团购,未来一定要与线下店相结合,它的业务才能落地,它的价值才可以得到转化,为什么呢?其实根本在于社区便利店的生意在为新业态所不断的蚕食,所以新业态才不断爆发出来。
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一、十荟团商城社区拼团的扩张方式主要有哪些?
是直营,采用当初美团的地推打法,扎扎实实,做效率,突出供应链的优势;
第二是加盟,做城市合伙人;第三是企业兼并。
“兼并”是一个短期的事情,是为了短期内在规模上达到一定量级,能够“上台桌”,对于商业模式和价值没有太大帮助。长期一定是把直营做好,直营就相当于立,能够把区域性的模式做起来,另外快速做城市合伙人、加盟连锁。
二、十荟团商城优势三个基础:
1、整个供应链在加盟区域是高度发达的。我要有区域仓和城市仓,城市仓得覆盖周边的200公里。
2、模型是被验证的。我们在4月份筹划做社区拼团,5月、6月在天津和南京两个城市做了一北一南两个试点。在天津的社区合伙人是社区便利店、夫妻老婆店的画像,而在南京是宝妈。模式跑通之后我们才做加盟。
3、我需要有个非常强大的渠道部队。通过这个部队,我能够输出好的政策、供应链系统,在运营端和商品端给他一些支持,然后我们采用这种模式去快速复制。
三、十荟团目前的开团数据如何?
13个城市,接近15000个小区,日均订单7-8万单。计划未来12个月做200个城市,覆盖5万个社区,服务5000万个家庭。我们定位于全球大的掌上连锁社区店。
四、十荟团的毛利和净利情况如何?
毛利25%-30%,基本打平,比如给团长的提成15%,毛利25%,供应链成本5%,营销费用之类的5%。
五、十荟团城市发展有四个阶段:
、0-1500单;
第二、月销售额突破150万;
第三、月销售额300万;
第四、月销售额500万。基本上到达500万月销售额就可以盈亏平衡,完全正向。
六、十荟团城社区拼团风口的特征是什么?
门槛相对更高了。(七年前的)团购或者拼多多模式是不碰货的,但是社区拼团碰货,不仅如此,可能还要碰店。十荟团的很多“团长”就是小店店主,我们输出商品、系统和管理能力,给小店供应链赋能。
第二,前几轮的风口都是亏钱的模式,而社区拼团企业一开始就希望做盈利的事情。
随着移动互联网的发展,如今在三四五线城市,人们更加频繁地使用手机和互联网进行购物,电商平台在下沉市场的用户增长率也迅速提升。但是与大城市不同的是,下沉市场的用户消费习惯更加趋于本土化、社交化。那么经营下沉市场则需要一套与一二线城市不同的打法——下沉的社交关系网以及触达末端细胞的运营体系。作为社区团购行业的头部品牌,十荟团将这套体系的优势进行了很好的发挥。十荟团已成为阿里巴巴下沉战略的重要合作伙伴。在春节之前,阿里多个事业部就组团去十荟团的长沙业务中心参观考察,深入探讨如何在下沉市场共创共赢。其中,社区新零售的互联网服务平台零售通,和十荟团展开了深入合作。首个合作区域内,阿里巴巴投入1000家零售通小店,作为零售通的线下门店升级其社区团购业务的深度试点。与零售通的线下布局并不是双方的首次合作,早在半年前,菜鸟驿站,就在一些地区与十荟团针对于社区驿站业务进行积极的探索。这些原本做快递生意的社区驿站站长,通过成为十荟团的社区合伙人,借助社区天然的流量,来进行社区团购的卖货和履约。无论是零售通小店还是菜鸟驿站,都可以借助十荟团高频刚需的生鲜品类,来扩充补全自身的经营类目,增加门店收入。同时,参与社区团购也有效地增加门店的客流量,带动门店的传统商品销售。