随着互联网电商平台的成熟，人们的消费方式逐渐从线下实体转移到线上电商，化妆品零售行业也在几年前开始了数字化转型，诸多大型连锁化妆品零售品牌，例如丝芙兰、屈臣氏等已经拥有了自己的天猫旗舰店，其余品牌也都开设了自己的微信小程序、线上商城等线上销售渠道。
据企查查数据显示，国内大型化妆品零售连锁系统品牌，例如屈臣氏、万宁、丝芙兰等，其注册资本皆在千万级别以上。而国内化妆品零售相关企业注册资本主要集中在300万以内这个区间，其占比可达总量的80%。例如金梦妆、氏兰町等化妆品零售连锁品牌，都是近些年快速崛起的行业“黑马”。
商标对于品牌而言非常重要，它是企业的形象和颜值，是消费品对于产品与印象，化妆品零售行业亦不例外。据企查查数据显示，2013年-2016年化妆品零售相关商标注册数量呈稳步上升状态，2016年-2018年化妆品零售相关商标注册趋势呈直线上升状态，仅2018年一年相关商标注册量，是2017年的1.7倍，2019年略有回落。
2020年这场疫情给化妆品整个行业都按下了“暂停键”，随着形势的好转，化妆品零售行业也重新按下了“播放键”。对于化妆品行业来说，无论是品牌、代理商，还是零售门店，只要“端正态度”、“改变思想”、“付诸行动”，就能战胜困难。
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