把自己的企业做大做强是每一个企业家的梦想，在这个过程中，商标就成了企业品牌宣传的敲门砖。它体现着企业形象，是企业的精神名片。一个企业的商标一旦确定，要想把商标变成品牌，接下来就是投入巨资对其进行广告宣传，扩大其知名度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它，市场也就随之进一步拓展。
（1）商标具有区别商品或服务出处的作用。
商标大的作用就是可以区别不同商品或服务来源，引导消费者认牌购物或消费。现实生活中，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者如何快速的从万千商家中选择一家的商品或服务呢？这个时候，商标就可以帮助消费者达到快速识别之目的。
（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。
商标是商品或服务信誉的载体。有了商标，企业生产者才能更好的维护好自己的声誉和名誉，才能在引导消费者认牌消费。 商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。
（3）有利于市场竞争和广告宣传。
人们常说：“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。
